《2018家電網(wǎng)購分析報告》：家電消費升級趨勢明顯

近年來，我國消費結構持續(xù)改善，新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，消費升級趨勢明顯。據(jù)工業(yè)和信息化部賽迪研究院于2月25日發(fā)布的《2018家電網(wǎng)購分析報告》（下稱《家電網(wǎng)購報告》）顯示，2018年家電網(wǎng)購結構優(yōu)化、產(chǎn)品升級、品質提升趨勢明顯，線上3000元以上高端產(chǎn)品的銷售額占比已經(jīng)達到48.1%。

2016年-2018年線上3000元以上產(chǎn)品零售額占比情況

根據(jù)《家電網(wǎng)購報告》，我國消費升級趨勢強勁，消費作為經(jīng)濟增長主動力作用進一步鞏固，最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率達到76.2%，比2017年提高18.6個百分點。2018年，全國網(wǎng)上零售額超過9萬億元，比上年增長23.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重為18.4%，比2017年提升3.4個百分點。

隨著網(wǎng)購消費在整體消費中的占比越來越大，我國家電網(wǎng)購消費也連年快速增長，在家電整體消費中的占比越來越大。2018年我國家電（除移動端產(chǎn)品）零售規(guī)模占到整體家電市場的35.5%，除了油煙機、燃氣灶、熱水器等與家裝緊密相關的家電產(chǎn)品之外，其他家電品類的線上滲透率均超過30%。網(wǎng)購穩(wěn)居家電零售市場主流渠道。

報告指出，由于移動終端網(wǎng)購市場增幅不足10%，2018年我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動端）規(guī)模達到5765億元，同比增長17.51%，增幅首次沒有超過20%，但仍然遠高于國家統(tǒng)計局公布的2018年我國家用電器和音像器材類產(chǎn)品的零售總額8.9%的同比增幅。其中，傳統(tǒng)四大家電2018年零售規(guī)模為2085億元，同比增長19.4%；小家電1060億元，同比增長39.5%；手機、平板電腦等移動終端產(chǎn)品為2620億元，增幅9.2%。

隨著電商巨頭不斷探索創(chuàng)新，從產(chǎn)品到服務的各環(huán)節(jié)都進行創(chuàng)新，推動了家電網(wǎng)購市場的兩位數(shù)增長和良性發(fā)展。京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺“內外兼修”，促進了家電網(wǎng)購市場的良性發(fā)展。

從《家電網(wǎng)購報告》提供的數(shù)據(jù)可以看出，在消費成為拉動家電網(wǎng)購市場增長的首要動力的同時，家電網(wǎng)購對促進消費市場升級的拉動作用也在日益增強。

根據(jù)《家電網(wǎng)購報告》，2018年線上家電產(chǎn)品加速趨向中高端，高客單價的高端產(chǎn)品越來越受消費者青睞。家電網(wǎng)購市場3000元以上產(chǎn)品的銷售額占比，從2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，漲幅逐年遞增?！都译娋W(wǎng)購報告》顯示，各家電品類中銷量增長最快的幾乎都是高端產(chǎn)品，比如彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長了124%和225%，一級能效空調增長了150%，10公斤以上大容積洗衣機增長了334%，5000元以上洗碗機的漲幅為133%。

就在上個月，國家發(fā)改委、工信部等十部門聯(lián)合印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》，提出六個方面24項進一步優(yōu)化供給，促進家電、汽車等行業(yè)的消費升級?？梢灶A料的是，在國家政策的推動下，我國家電網(wǎng)購消費升級的步伐將進一步加快，為消費者打造更高端、更綠色、更智能的消費體驗。