“代吃喝”究竟在賣啥 花式消費(fèi)能走多遠(yuǎn)

最近，一種無(wú)論你說(shuō)什么都會(huì)被人圍起來(lái)夸獎(jiǎng)一番的“夸夸群”走紅網(wǎng)絡(luò)，有人趁熱打鐵將其明碼標(biāo)價(jià)做成了一門生意。記者發(fā)現(xiàn)，不僅“夸獎(jiǎng)”可以用錢買，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上還有代喝奶茶、代吃火鍋等服務(wù)在出售。為何會(huì)出現(xiàn)這類“腦洞大開(kāi)”的花式消費(fèi)，有多少人愿意為之“買單”，未來(lái)又能走多遠(yuǎn)？記者進(jìn)行了調(diào)查。

“夸夸群”明碼標(biāo)價(jià)

打開(kāi)淘寶搜索關(guān)鍵詞“夸夸群”，經(jīng)營(yíng)此類產(chǎn)品的商家不在少數(shù)，產(chǎn)品介紹千篇一律：“一本高材生在線夸人”“送女友、家人、閨蜜超驚喜”……費(fèi)用一般根據(jù)群的人數(shù)和夸的時(shí)間而定，低至5元、高達(dá)100多元。“群友”越多、時(shí)間越長(zhǎng)，價(jià)格也越高。從銷量看，有的月銷已超千筆、評(píng)價(jià)過(guò)百條。

記者挑選了一款夸人服務(wù)送給朋友，待下單后通過(guò)添加客服微信，記者和朋友都被拉入一個(gè)微信群。收到提示后，“群友”們就會(huì)開(kāi)啟夸贊模式：“小姐姐的頭像真好看”“您一進(jìn)群讓我們的群與眾不同了”“千言萬(wàn)語(yǔ)不及你之萬(wàn)一”……

從用戶評(píng)價(jià)看，給予“好評(píng)”大多是因?yàn)椋汉苄缕娴囊淮误w驗(yàn)，給人驚喜和快樂(lè)。也有不少評(píng)論認(rèn)為夸得有點(diǎn)尷尬，不走心等。

華東政法大學(xué)副教授馬川認(rèn)為，“夸夸群”的流行與當(dāng)下年輕人群體的交往需求相關(guān)，“很多人在現(xiàn)實(shí)生活中難以做到面對(duì)面直白夸獎(jiǎng)或者鼓勵(lì)，這種需求可以在互聯(lián)網(wǎng)上尋求表達(dá)、放大、滿足”。

代喝奶茶是買報(bào)告

相比傳播快樂(lè)的“夸夸群”，記者發(fā)現(xiàn)最近網(wǎng)上還出現(xiàn)不少“腦洞大開(kāi)”的服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)品，包括代喝奶茶、代吃火鍋、代擼貓，產(chǎn)品介紹例如“能拍圖拍視頻反饋，免去大家排隊(duì)和長(zhǎng)胖煩惱”……

以閑魚APP為例，消費(fèi)者可以在提供“代喝奶茶”的賣家中選一個(gè)，根據(jù)金額下單支付后，對(duì)方就會(huì)去買一杯指定口味的奶茶，然后錄一段視頻發(fā)給消費(fèi)者。視頻包括講述奶茶的顏色、材料、甜度、香味等，并會(huì)顯示當(dāng)日時(shí)間，說(shuō)明是一款“個(gè)性定制化”服務(wù)，而非拿錄制好的“網(wǎng)紅”視頻進(jìn)行“一對(duì)多”發(fā)送。

有網(wǎng)友留言表示，想喝最新口味的奶茶，又怕里面奶油太多會(huì)發(fā)胖，正好網(wǎng)上有花錢請(qǐng)人代喝的服務(wù)，所以下單買來(lái)嘗嘗鮮。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)家貿(mào)易研究部主任趙萍說(shuō)，上述消費(fèi)盡管比較小眾，但是折射出消費(fèi)的個(gè)性化和多樣化，更像是花錢買一份“體驗(yàn)報(bào)告”。

花式消費(fèi)能走多遠(yuǎn)

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)等科技革命越來(lái)越能激發(fā)出人們的靈感，服務(wù)創(chuàng)新業(yè)態(tài)將層出不窮。

“但是個(gè)性化和多樣化的服務(wù)，仍要看成本與收益，這是繞不過(guò)的話題。”趙萍說(shuō)，倘若只是一種消費(fèi)現(xiàn)象，沒(méi)有一定量級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模、盈利模式、時(shí)間檢驗(yàn)，可能還無(wú)法將其稱為一種新興服務(wù)消費(fèi)。

另外，上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)齊曉齋表示，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了“社交消費(fèi)”，市場(chǎng)也樂(lè)得“投其所好”。上述小眾消費(fèi)現(xiàn)象的背后，除了90后、00后年輕人可能喜歡獵奇新事物以外，也有商家借助新媒體、新平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷傳播的考慮。

馬川也認(rèn)為，“社交消費(fèi)”新鮮、有趣、互動(dòng)性強(qiáng)，這都是吸引年輕人的地方，但社交話題和熱點(diǎn)來(lái)得快、去得快，很多時(shí)候是游戲、跟風(fēng)和炒作的產(chǎn)物。