消費引導(dǎo)是市場質(zhì)量提質(zhì)升級的關(guān)鍵

中共中央、國務(wù)院近日印發(fā)的《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》提出，實施消費品質(zhì)量提升行動，加快升級消費品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，提高研發(fā)設(shè)計與生產(chǎn)質(zhì)量，推動消費品質(zhì)量從生產(chǎn)端符合型向消費端適配型轉(zhuǎn)變，促進增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。

在國際環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻、不確定因素增多的形勢下，堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，進一步發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟的基礎(chǔ)性作用，是加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局的必然選擇，也是滿足公眾對美好生活新向往的現(xiàn)實需求。當(dāng)前，國內(nèi)消費市場還在不斷發(fā)展壯大，公眾多層次、多樣化的消費需求還沒有得到有效滿足，我們需要按照《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》提出的要求，大力實施消費品質(zhì)量提升行動，全面促進消費，加快消費提質(zhì)升級。

提升消費品質(zhì)量的一項核心工作就是進一步樹立以消費者為中心的理念，推動消費品質(zhì)量從生產(chǎn)端符合型向消費端適配型轉(zhuǎn)變，更好滿足消費升級換代的需求。一般說來，生產(chǎn)端符合型是指消費品符合企業(yè)的整套內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)、市場判斷預(yù)期等，以企業(yè)為中心；消費端適配型是指消費品符合消費者需求、市場適配性強，以消費者為中心。當(dāng)前，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，公眾對生活品質(zhì)的要求已經(jīng)由“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)化。進一步激活消費市場，滿足消費者個性化、多樣化和高品質(zhì)的消費需求，需要企業(yè)提高生產(chǎn)端和消費端之間的適配性，使產(chǎn)品真正受到消費者歡迎。

因此，有關(guān)部門需要順應(yīng)數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的趨勢，引導(dǎo)企業(yè)做好消費品生產(chǎn)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌工作。增品種，要求企業(yè)強化創(chuàng)新意識，深挖消費者需求，提高創(chuàng)意設(shè)計水平，加快新產(chǎn)品開發(fā)、傳統(tǒng)消費品更新?lián)Q代，豐富、細化消費品種類，開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，發(fā)展智能化、個性化、時尚化、功能化、綠色化消費品，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。提品質(zhì)，要求企業(yè)強化質(zhì)量意識，加快數(shù)字化改造以提質(zhì)增效，對標(biāo)國際先進標(biāo)準(zhǔn)，加強質(zhì)量精細管理、高端品質(zhì)認(rèn)證，走精品路線，促進基于材料選配、工藝美學(xué)、用戶體驗的消費品質(zhì)量變革，推動中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變。創(chuàng)品牌，要求企業(yè)強化品牌意識，圍繞研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等全過程制定品牌戰(zhàn)略，建立健全品牌培育管理運營體系，利用數(shù)字技術(shù)打造知名品牌，不斷提升品牌影響力、競爭力，提升產(chǎn)品附加值和軟實力，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

面對消費成為拉動經(jīng)濟發(fā)展第一大動力、消費結(jié)構(gòu)全面升級的形勢，只有源源不斷推出新的消費品品種、優(yōu)質(zhì)的消費品、有影響的消費品品牌，才能不斷滿足公眾日益增長的美好生活需要，創(chuàng)造消費新增長點；而公眾新的消費需求，又會成為企業(yè)創(chuàng)造新的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的動力，從而促進生產(chǎn)端和消費端實現(xiàn)更高水平的動態(tài)平衡、良性循環(huán)，促進經(jīng)濟社會進一步發(fā)展。