市場監(jiān)管總局集中曝光一批涉醫(yī)藥領(lǐng)域廣告違法典型案例

市場監(jiān)管總局持續(xù)加大對醫(yī)療美容、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等重點領(lǐng)域廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴厲打擊制造容貌焦慮、違法發(fā)布醫(yī)療用毒性藥品廣告、違法宣傳治愈率有效率、違法宣稱食品具有疾病治療功能等嚴重危害消費者權(quán)益的廣告違法行為，有力維護廣告市場秩序。現(xiàn)選取部分已經(jīng)辦結(jié)的案件予以集中公布。

1.北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局查處北京漾格醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司廣告違法案

北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局調(diào)查查明，北京漾格醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司發(fā)布的醫(yī)療美容廣告中含有“一次熱瑪吉解決5大衰老問題，2—3年持續(xù)減齡。快速、直接、精準解決衰老下垂”“效果立竿見影”等表示功效、安全性保證的內(nèi)容。此外，當(dāng)事人還存在發(fā)布“肉毒毒素”等醫(yī)療用毒性藥品廣告的違法情形。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年4月，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出罰款30萬元的行政處罰。

2.天津市市場監(jiān)督管理委員會綜合行政執(zhí)法總隊查處天津世紀華中醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司廣告違法案

天津市市場監(jiān)督管理委員會綜合行政執(zhí)法總隊調(diào)查查明，天津世紀華中醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司在其視頻號中發(fā)布題為《顏值在這個時代有多重要？變美不踩坑 變富不迷路》的廣告，廣告中含有“顏值時代，我們的顏值高的話，我們不管在就業(yè)還是工作單位，我們是不是會占有很大的優(yōu)勢……”等內(nèi)容。此外，當(dāng)事人還存在利用患者的名義、形象為醫(yī)療美容項目作推薦、證明等違法情形。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年5月，天津市市場監(jiān)督管理委員會綜合行政執(zhí)法總隊依法對當(dāng)事人作出罰款20.01萬元的行政處罰。

3.江蘇省南京市鼓樓區(qū)市場監(jiān)督管理局查處南京小氧醫(yī)療美容診所有限公司廣告違法案

江蘇省南京市鼓樓區(qū)市場監(jiān)督管理局調(diào)查查明，南京小氧醫(yī)療美容診所有限公司在直播中宣傳其使用的皮膚美容儀“全球排名第一”，但并無依據(jù)證明；宣稱其使用的強脈沖光與激光系統(tǒng)具有“刺激膠原蛋白的新生，加快血液循環(huán)，加快新陳代謝，增厚皮膚屏障，退散色素，延緩衰老”等“抗衰”功效，實際并無上述功能；含有“下午做的、晚上就可以上光、就可以化妝，不會耽誤正常生活”等表示功效的斷言或者保證；宣稱其使用的激光治療系統(tǒng)有“4項專利技術(shù)”，但實際只有1項。此外，當(dāng)事人還存在發(fā)布“肉毒毒素”等醫(yī)療用毒性藥品廣告的違法情形。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年4月，南京市鼓樓區(qū)市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出罰款22.46萬元的行政處罰。

4.浙江省杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)督管理局查處杭州河貍家信息技術(shù)有限公司廣告違法案

浙江省杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)督管理局調(diào)查查明，杭州河貍家信息技術(shù)有限公司發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告，含有“短粗腿、大小腿，注射瘦腿讓你擁有纖細美腿”等內(nèi)容，宣傳實為“A型肉毒毒素”的瘦腿針、瘦肩針、瘦臉針。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年4月，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出罰款18萬元的行政處罰。

5.陜西省榆林市市場監(jiān)督管理局查處榆林婦產(chǎn)專科醫(yī)院廣告違法案

陜西省榆林市市場監(jiān)督管理局調(diào)查查明，榆林婦產(chǎn)?？漆t(yī)院通過醫(yī)院外側(cè)墻體、內(nèi)部展示牌、宣傳彩頁發(fā)布含有“先變美 再繳費、婦產(chǎn)醫(yī)院為您甄選美學(xué)標(biāo)準”“丑并不可怕 可怕的是你習(xí)慣了丑的樣子”等違背社會良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年4月，榆林市市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出罰款20.45萬元的行政處罰。

6.河北省承德市隆化縣市場監(jiān)督管理局查處河北省隆化縣醫(yī)院廣告違法案

河北省承德市隆化縣市場監(jiān)督管理局調(diào)查查明，河北省隆化縣醫(yī)院通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布醫(yī)療廣告，廣告中含有“治愈率高、無副作用”“手術(shù)成功率在99%以上，手術(shù)治療復(fù)雜骨折，均達到滿意療效”等表示功效、安全性的保證，以及說明治愈率或有效率的內(nèi)容，當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年4月，承德市隆化縣市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出罰款22萬元的行政處罰。

7.山東省濟南市歷城區(qū)市場監(jiān)督管理局查處濟南皮膚瘡瘍醫(yī)院廣告違法案

濟南市歷城區(qū)市場監(jiān)督管理局調(diào)查查明，濟南皮膚瘡瘍醫(yī)院在未取得醫(yī)療廣告審查證明的情況下，利用公眾號對外發(fā)布醫(yī)療服務(wù)廣告，且廣告中含有利用患者的名義、形象作證明等內(nèi)容。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年5月，濟南市歷城區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出罰款10萬元的行政處罰。

8.河南省漯河市市場監(jiān)督管理局召陵分局查處召陵區(qū)徐氏曲度頸肩腰腿疼康復(fù)理療店廣告違法案

河南省漯河市市場監(jiān)督管理局召陵分局調(diào)查查明，召陵區(qū)徐氏曲度頸肩腰腿疼康復(fù)理療店在店內(nèi)宣傳“徐氏+中醫(yī)，徐氏頸肩腰腿痛?？崎T診，主治：頸椎、腰椎、曲度治療、中藥熏蒸、不牽引、不按摩、不扎針、不貼膏藥，（28—35天）是完全可以康復(fù)治愈的”“全球首創(chuàng)‘多功能埋線針’，萬能注射療法”等內(nèi)容，夸大治療效果、對治療效果作保證性承諾。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年4月，漯河市市場監(jiān)督管理局召陵分局依法對當(dāng)事人作出罰款10萬元的行政處罰。

9.天津市武清區(qū)市場監(jiān)督管理局查處天津天獅生物工程有限公司天津第三分公司廣告違法案

天津市武清區(qū)市場監(jiān)督管理局調(diào)查查明，天津天獅生物工程有限公司天津第三分公司在官方公眾號“天獅愛獅新零售”上發(fā)布的廣告中含有“采用耶魯大學(xué)高效納米銀抗菌制劑研發(fā)技術(shù)”等虛假內(nèi)容，同時該公眾號還發(fā)布了未經(jīng)審查的“白銀花園”醫(yī)療器械廣告。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年6月，天津市武清區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出罰款30萬元的行政處罰。

10.江蘇省太倉市市場監(jiān)督管理局查處蘇州恒諾世佳健康咨詢管理有限公司廣告違法案

江蘇省太倉市市場監(jiān)督管理局調(diào)查查明，蘇州恒諾世佳健康咨詢管理有限公司通過懸掛展示牌等方式推銷“恒赪”牌蝦青素蛋白粉，存在利用國家機關(guān)工作人員形象和名義進行廣告宣傳的情形。此外，當(dāng)事人發(fā)布的廣告中含有“蝦青素是最強的天然抗氧化劑、抑制腫瘤、抑制糖尿病腎病、預(yù)防腫瘤、心血管疾病、糖尿病等慢性疾病的發(fā)生發(fā)展”“蝦青素調(diào)理好筋脈曲張、抑郁癥、高血壓、腰間盤突出、蕁麻疹、高肌酐、高尿酸、腎病”等內(nèi)容，對普通食品“蝦青素”宣傳疾病預(yù)防和治療功能。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年7月，太倉市市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出罰款31萬元的行政處罰。

11.廣東省深圳市市場監(jiān)督管理局龍崗監(jiān)管局查處深圳市二十一克通信設(shè)備有限公司廣告違法案

廣東省深圳市市場監(jiān)督管理局龍崗監(jiān)管局調(diào)查查明，深圳市二十一克通信設(shè)備有限公司銷售的“養(yǎng)生機”中使用的音頻文件含有“不打針、不吃藥、快速康復(fù)男性久治不愈的腎腺疾病”“有效率百分之百”“唯一具備腎腺同治功能醫(yī)療器械”等內(nèi)容，所植入的內(nèi)容未經(jīng)廣告審查，且含有大量夸大治療效果、對治療效果作保證性承諾等內(nèi)容。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年5月，廣東省深圳市市場監(jiān)督管理局龍崗監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出罰款50萬元的行政處罰。此外，針對當(dāng)事人銷售未標(biāo)注產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準的產(chǎn)品的違法行為，廣東省深圳市市場監(jiān)督管理局龍崗監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出行政處罰。

12.四川省市場監(jiān)督管理局查處四川廣播電視臺廣告違法案件

四川省市場監(jiān)督管理局調(diào)查查明，四川廣播電視臺利用其廣播頻率以“健康有約”“博醫(yī)大講堂”“醫(yī)言醫(yī)語”養(yǎng)生欄目的形式變相發(fā)布“熊膽粉”藥品廣告，廣告中含有“自己用后便秘改善，前列腺夜尿減少，慢性咽炎也有效果”“金膽粉用了兩個月左右的時間，視力沒多大變化，眼壓高、眼睛脹的現(xiàn)象沒有了……近兩年關(guān)節(jié)經(jīng)常痛，天天吃藥打針，自從吃了這個藥以后，我感覺精神也好了，我感謝這個藥，相當(dāng)有效果”等表示功效的保證以及利用患者的名義作推薦證明。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年7月，四川省市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出罰沒款41萬元的行政處罰。