中國(guó)品牌 世界共享——“中國(guó)品牌日”設(shè)立及“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)綜述
5月10日,是第8個(gè)“中國(guó)品牌日”。由國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局共同舉辦的2024年“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)將在上海拉開帷幕。
2024年“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)主題是“中國(guó)品牌,世界共享;國(guó)貨潮牌,品筑未來(lái)”。為期4天的系列活動(dòng)采用線上線下相結(jié)合模式舉辦,其中線下活動(dòng)地點(diǎn)在上海世博展覽館,主要包括舉辦2024年“中國(guó)品牌日”活動(dòng)開幕式、中國(guó)品牌發(fā)展大會(huì)、中國(guó)品牌博覽會(huì),以及有關(guān)部門、地方、企業(yè)、媒體、品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)自行組織開展的品牌特色創(chuàng)建活動(dòng)。云上2024年中國(guó)品牌博覽會(huì)將于5月10日上線,常年在線開放,參展企業(yè)線上同步展示,通過豐富的多媒體手段和形式打造品牌資料庫(kù),對(duì)我國(guó)品牌建設(shè)成果進(jìn)行全面展示,呈現(xiàn)永不落幕的品牌盛會(huì)。
“中國(guó)品牌日”不僅已經(jīng)成為中國(guó)品牌交流展示的重要時(shí)刻,更成為我國(guó)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
設(shè)立“中國(guó)品牌日” 推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”
品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽(yù)、高社會(huì)責(zé)任感和高文化素質(zhì)的代表。對(duì)于一家企業(yè)而言,品牌意味著市場(chǎng)份額甚至生存發(fā)展;對(duì)于國(guó)家和地區(qū)而言,品牌反映綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。近年?lái),品牌市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)提升,品牌成為全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。縱觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后,往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起,每個(gè)強(qiáng)盛發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體都擁有一批國(guó)際知名品牌。根據(jù)聯(lián)合國(guó)有關(guān)組織的統(tǒng)計(jì),全球幾萬(wàn)個(gè)品牌中,著名品牌所占比例不到3%,卻擁有40%以上的市場(chǎng)份額,名牌產(chǎn)品的銷售額占了全球銷售額的50%。在500多種主要工業(yè)品中,中國(guó)有220多種,產(chǎn)量居世界第一,但在世界品牌百?gòu)?qiáng)中,中國(guó)只有少數(shù)品牌入圍。
黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)工作。習(xí)近平總書記2014年5月10日在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào),要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。此后又多次強(qiáng)調(diào)要“強(qiáng)化品牌意識(shí)”“做強(qiáng)做大民族品牌”。
遵照國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)批示精神,2015年底,國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合原質(zhì)檢總局,組織品牌發(fā)展研究機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者和企業(yè)代表等就品牌發(fā)展問題進(jìn)行了深入研究。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合貫徹落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求,國(guó)家發(fā)展改革委、原質(zhì)檢總局共同研究起草并向國(guó)務(wù)院上報(bào)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)。
為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí),經(jīng)國(guó)務(wù)院同意,2016年6月10日,國(guó)務(wù)院辦公廳專門印發(fā)《意見》,提出要實(shí)施3項(xiàng)重大工程,分別是品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程,圍繞品牌影響因素,打牢品牌發(fā)展基礎(chǔ),為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用創(chuàng)造條件;供給結(jié)構(gòu)升級(jí)工程,以增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容,從一、二、三產(chǎn)業(yè)著手,采取有效舉措,推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)升級(jí);需求結(jié)構(gòu)升級(jí)工程,發(fā)揮品牌影響力,切實(shí)采取可行措施,擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費(fèi),適應(yīng)引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
在需求結(jié)構(gòu)升級(jí)工程中,《意見》明確提出,設(shè)立“中國(guó)品牌日”,大力宣傳知名自主品牌,講好中國(guó)品牌故事,提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。這是國(guó)務(wù)院首次發(fā)文提出要設(shè)立“中國(guó)品牌日”。此外,《意見》還要求,鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體,在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。定期舉辦中國(guó)自主品牌博覽會(huì),在重點(diǎn)出入境口岸設(shè)置自主品牌產(chǎn)品展銷廳,在世界重要市場(chǎng)舉辦中國(guó)自主品牌巡展推介會(huì),擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力。希望通過宣傳展示自主品牌,發(fā)揮品牌影響力,擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費(fèi),適應(yīng)引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
為落實(shí)《意見》要求,國(guó)家發(fā)展改革委、原質(zhì)檢總局牽頭聯(lián)合相關(guān)部門又進(jìn)行了深入研究。2016年11月,國(guó)家發(fā)展改革委、原質(zhì)檢總局會(huì)同有關(guān)部門向國(guó)務(wù)院上報(bào)了《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》,對(duì)“中國(guó)品牌日”日期選擇、活動(dòng)內(nèi)容和組織工作等提出了建議。
2017年4月24日,國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》,同意自2017年起,將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”,具體工作由國(guó)家發(fā)展改革委商有關(guān)部門組織實(shí)施。
國(guó)家發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,設(shè)立“中國(guó)品牌日”,舉辦品牌日活動(dòng),有利于凝聚全社會(huì)共識(shí),提高自主品牌意識(shí),調(diào)動(dòng)各方面積極性,培育發(fā)展自主品牌,消費(fèi)自主品牌產(chǎn)品,增強(qiáng)自主品牌保護(hù),助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)。
開展“中國(guó)品牌日”活動(dòng) 助力“中國(guó)品牌世界共享”
2017年5月9日,在首個(gè)“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際,國(guó)家發(fā)展改革委、中宣部、工業(yè)和信息化部等9部門聯(lián)合在京發(fā)布首個(gè)“中國(guó)品牌日”主題——深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代。
2018年3月21日,國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、原工商總局、原質(zhì)檢總局,召開“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)發(fā)布會(huì),正式對(duì)外發(fā)布“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)。
“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)整體為由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國(guó)印。“品”字一方面體現(xiàn)“中國(guó)品牌日”的“品牌”核心理念,昭示開啟品牌發(fā)展新時(shí)代;另一方面蘊(yùn)含“品級(jí)、品質(zhì)、品位”之意,象征品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展。“鼎”是中華文明的見證,是立國(guó)重器、慶典禮器、地位象征。以鼎作為“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)符號(hào)要素,象征品牌發(fā)展是興國(guó)之策、富國(guó)之道、強(qiáng)國(guó)之法,彰顯中國(guó)品牌聲譽(yù)大名鼎鼎,中國(guó)品牌承諾一言九鼎,中國(guó)品牌發(fā)展邁向鼎盛之時(shí)。“印章”是我國(guó)傳統(tǒng)文化的代表,是易貨的憑證、信譽(yù)的標(biāo)記、權(quán)力的象征。以印章作為“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)符號(hào)要素,體現(xiàn)了中國(guó)品牌重信守諾,象征著中國(guó)品牌發(fā)展的國(guó)家意志。
“中國(guó)品牌日”獲批設(shè)立后,各相關(guān)部門積極落實(shí)國(guó)務(wù)院決定,努力辦好“中國(guó)品牌日”活動(dòng),面向全社會(huì)征集“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案。國(guó)內(nèi)外眾多專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)專家積極參與,共征集到近500幅設(shè)計(jì)作品。經(jīng)過部門和專家聯(lián)合評(píng)審、專家組優(yōu)化設(shè)計(jì)、征求部門意見后,正式確定了“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí),并登記備案為官方標(biāo)志。“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)的誕生,凝聚了專家、學(xué)者、社會(huì)公眾的智慧,挖掘了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,體現(xiàn)了“品牌”的核心理念。
2018年5月10日,2018年“中國(guó)品牌日”活動(dòng)在上海拉開帷幕,其包括中國(guó)自主品牌博覽會(huì)和中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇兩大環(huán)節(jié),主題為“中國(guó)品牌世界共享”。這也是我國(guó)首次在“中國(guó)品牌日”舉辦“中國(guó)品牌日”活動(dòng)。自此,在上海舉辦“中國(guó)品牌日”活動(dòng)成為“中國(guó)品牌日”的“重頭戲”。2019年、2021年、2023年“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)分別在上海舉辦,其中,2019年“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)以“中國(guó)品牌,世界共享;加快品牌建設(shè),引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展;聚焦國(guó)貨精品,感受品牌魅力”為主題,2021年的“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)以“中國(guó)品牌,世界共享;聚力雙循環(huán),引領(lǐng)新消費(fèi)”為主題,2023年則是以“中國(guó)品牌,世界共享;品牌新力量,品質(zhì)新生活”為主題。
2020年“中國(guó)品牌日”活動(dòng)是以云上形式開展的。這次“中國(guó)品牌日”活動(dòng)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在云上開展,是在當(dāng)時(shí)疫情防控形勢(shì)下創(chuàng)新活動(dòng)形式、持續(xù)推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)發(fā)展的積極探索?;顒?dòng)由國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和上海市人民政府舉辦,主題是“中國(guó)品牌,世界共享;全面小康,品質(zhì)生活;全球戰(zhàn)‘疫’,品牌力量”。活動(dòng)內(nèi)容包括云上中國(guó)自主品牌博覽會(huì)和云上中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇,遴選1300余家企業(yè)參加,并邀請(qǐng)著名專家學(xué)者和知名企業(yè)家代表進(jìn)行演講,與海內(nèi)外網(wǎng)友共話中國(guó)品牌發(fā)展未來(lái),共推全球合作。
如今,“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)已經(jīng)通過線下和線上兩種方式常態(tài)化開展,活動(dòng)內(nèi)容也已經(jīng)發(fā)展為包括論壇、展覽等多種形式在內(nèi)的綜合性活動(dòng)。
開啟中國(guó)品牌建設(shè)新征程 促進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)
2023年,首個(gè)由黨中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的指導(dǎo)我國(guó)質(zhì)量工作中長(zhǎng)期發(fā)展的綱領(lǐng)性文件《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》(以下簡(jiǎn)稱《綱要》)正式出臺(tái)。
《綱要》38次提及品牌,對(duì)品牌建設(shè)工作作出重要部署,比如在主要目標(biāo)中明確提出:到2025年,質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高,中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升,并且“品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展。品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支持制度更加健全,品牌建設(shè)水平顯著提高,企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會(huì)氛圍更加濃厚,品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn),形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌;到2035年,質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)基礎(chǔ)更加牢固,先進(jìn)質(zhì)量文化蔚然成風(fēng),質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平”。
質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)、品牌是質(zhì)量的體現(xiàn),質(zhì)量和品牌猶如一枚硬幣的兩面,互為依托,交相輝映?!毒V要》不僅將“增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力”列為8大重點(diǎn)任務(wù)之一,還將“中國(guó)品牌建設(shè)工程”列為7個(gè)專項(xiàng)工程之一,充分體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)品牌的高度重視?!毒V要》的27項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)中,專門有一項(xiàng)就是“爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌”。具體工作包括:完善品牌培育發(fā)展機(jī)制,開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng),打造中國(guó)精品和“百年老店”;鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略,建立品牌培育管理體系,深化品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè),提高品牌全生命周期管理運(yùn)營(yíng)能力;開展品牌理論、價(jià)值評(píng)價(jià)研究,完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和結(jié)果應(yīng)用;統(tǒng)籌開展中華老字號(hào)和地方老字號(hào)認(rèn)定,完善老字號(hào)名錄體系;持續(xù)辦好“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng);支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán),依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為,為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
“《綱要》是首個(gè)由黨中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的中長(zhǎng)期質(zhì)量綱領(lǐng)性文件,不僅把品牌要素中的‘質(zhì)量’提到了戰(zhàn)略高度來(lái)打造,還專門提到了‘品牌建設(shè)’,這讓我們這些品牌工作者倍感振奮。”國(guó)際品牌專家、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事姚承綱認(rèn)為,“質(zhì)量建設(shè)是品牌建設(shè)的一部分,質(zhì)量發(fā)展的成果也能體現(xiàn)在品牌上?!毒V要》系統(tǒng)性地從質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、質(zhì)量治理體系、質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)等方面對(duì)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)提出了相關(guān)要求,也為品牌建設(shè)指明了目標(biāo)和方向”。
“《綱要》是中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)中十分重要的綱領(lǐng)性文件,其中對(duì)品牌建設(shè)的擘畫高瞻遠(yuǎn)矚,意義非凡。”知名品牌專家、北京大學(xué)中國(guó)品牌研究中心創(chuàng)始主任王齊國(guó)教授表示,“其一,中國(guó)式現(xiàn)代化的根本訴求是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。而品牌是美好生活需要的重要保障;其二,中國(guó)式現(xiàn)代化的內(nèi)涵之一是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)的自立自強(qiáng),經(jīng)濟(jì)自立自強(qiáng)的基礎(chǔ)是完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和品牌的強(qiáng)大??梢哉f(shuō),沒有品牌的強(qiáng)大,就沒有中國(guó)式現(xiàn)代化”。
《綱要》實(shí)施以來(lái),全國(guó)各地區(qū)、各部門、各行業(yè)全面貫徹落實(shí),推動(dòng)各項(xiàng)部署落實(shí)落地,重大工程扎實(shí)有力推進(jìn),重點(diǎn)行動(dòng)取得積極成效,重要工作機(jī)制持續(xù)優(yōu)化,質(zhì)量政策制度不斷健全。數(shù)據(jù)顯示,《綱要》以專欄形式部署的7個(gè)重大工程進(jìn)展順利、亮點(diǎn)紛呈。其中,品牌建設(shè)工程取得積極進(jìn)展,培育和打造“吉致吉品”“好品山東”“湖南名品”“江蘇精品”等一批區(qū)域公共品牌,入選世界品牌500強(qiáng)中國(guó)品牌數(shù)量增至48個(gè)。
品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,需統(tǒng)籌兼顧,形成政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、大眾受惠的可持續(xù)品牌培育機(jī)制。專家表示,新時(shí)代中國(guó)品牌建設(shè)的新征程上,必須把每一天都當(dāng)作“中國(guó)品牌日”,持之以恒抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌,堅(jiān)定不移建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)。
5月10日,是第8個(gè)“中國(guó)品牌日”。由國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局共同舉辦的2024年“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)將在上海拉開帷幕。
2024年“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)主題是“中國(guó)品牌,世界共享;國(guó)貨潮牌,品筑未來(lái)”。為期4天的系列活動(dòng)采用線上線下相結(jié)合模式舉辦,其中線下活動(dòng)地點(diǎn)在上海世博展覽館,主要包括舉辦2024年“中國(guó)品牌日”活動(dòng)開幕式、中國(guó)品牌發(fā)展大會(huì)、中國(guó)品牌博覽會(huì),以及有關(guān)部門、地方、企業(yè)、媒體、品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)自行組織開展的品牌特色創(chuàng)建活動(dòng)。云上2024年中國(guó)品牌博覽會(huì)將于5月10日上線,常年在線開放,參展企業(yè)線上同步展示,通過豐富的多媒體手段和形式打造品牌資料庫(kù),對(duì)我國(guó)品牌建設(shè)成果進(jìn)行全面展示,呈現(xiàn)永不落幕的品牌盛會(huì)。
“中國(guó)品牌日”不僅已經(jīng)成為中國(guó)品牌交流展示的重要時(shí)刻,更成為我國(guó)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
設(shè)立“中國(guó)品牌日” 推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”
品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽(yù)、高社會(huì)責(zé)任感和高文化素質(zhì)的代表。對(duì)于一家企業(yè)而言,品牌意味著市場(chǎng)份額甚至生存發(fā)展;對(duì)于國(guó)家和地區(qū)而言,品牌反映綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。近年?lái),品牌市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)提升,品牌成為全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。縱觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后,往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起,每個(gè)強(qiáng)盛發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體都擁有一批國(guó)際知名品牌。根據(jù)聯(lián)合國(guó)有關(guān)組織的統(tǒng)計(jì),全球幾萬(wàn)個(gè)品牌中,著名品牌所占比例不到3%,卻擁有40%以上的市場(chǎng)份額,名牌產(chǎn)品的銷售額占了全球銷售額的50%。在500多種主要工業(yè)品中,中國(guó)有220多種,產(chǎn)量居世界第一,但在世界品牌百?gòu)?qiáng)中,中國(guó)只有少數(shù)品牌入圍。
黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)工作。習(xí)近平總書記2014年5月10日在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào),要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。此后又多次強(qiáng)調(diào)要“強(qiáng)化品牌意識(shí)”“做強(qiáng)做大民族品牌”。
遵照國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)批示精神,2015年底,國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合原質(zhì)檢總局,組織品牌發(fā)展研究機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者和企業(yè)代表等就品牌發(fā)展問題進(jìn)行了深入研究。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合貫徹落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求,國(guó)家發(fā)展改革委、原質(zhì)檢總局共同研究起草并向國(guó)務(wù)院上報(bào)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)。
為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí),經(jīng)國(guó)務(wù)院同意,2016年6月10日,國(guó)務(wù)院辦公廳專門印發(fā)《意見》,提出要實(shí)施3項(xiàng)重大工程,分別是品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程,圍繞品牌影響因素,打牢品牌發(fā)展基礎(chǔ),為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用創(chuàng)造條件;供給結(jié)構(gòu)升級(jí)工程,以增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容,從一、二、三產(chǎn)業(yè)著手,采取有效舉措,推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)升級(jí);需求結(jié)構(gòu)升級(jí)工程,發(fā)揮品牌影響力,切實(shí)采取可行措施,擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費(fèi),適應(yīng)引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
在需求結(jié)構(gòu)升級(jí)工程中,《意見》明確提出,設(shè)立“中國(guó)品牌日”,大力宣傳知名自主品牌,講好中國(guó)品牌故事,提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。這是國(guó)務(wù)院首次發(fā)文提出要設(shè)立“中國(guó)品牌日”。此外,《意見》還要求,鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體,在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。定期舉辦中國(guó)自主品牌博覽會(huì),在重點(diǎn)出入境口岸設(shè)置自主品牌產(chǎn)品展銷廳,在世界重要市場(chǎng)舉辦中國(guó)自主品牌巡展推介會(huì),擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力。希望通過宣傳展示自主品牌,發(fā)揮品牌影響力,擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費(fèi),適應(yīng)引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
為落實(shí)《意見》要求,國(guó)家發(fā)展改革委、原質(zhì)檢總局牽頭聯(lián)合相關(guān)部門又進(jìn)行了深入研究。2016年11月,國(guó)家發(fā)展改革委、原質(zhì)檢總局會(huì)同有關(guān)部門向國(guó)務(wù)院上報(bào)了《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》,對(duì)“中國(guó)品牌日”日期選擇、活動(dòng)內(nèi)容和組織工作等提出了建議。
2017年4月24日,國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》,同意自2017年起,將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”,具體工作由國(guó)家發(fā)展改革委商有關(guān)部門組織實(shí)施。
國(guó)家發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,設(shè)立“中國(guó)品牌日”,舉辦品牌日活動(dòng),有利于凝聚全社會(huì)共識(shí),提高自主品牌意識(shí),調(diào)動(dòng)各方面積極性,培育發(fā)展自主品牌,消費(fèi)自主品牌產(chǎn)品,增強(qiáng)自主品牌保護(hù),助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)。
開展“中國(guó)品牌日”活動(dòng) 助力“中國(guó)品牌世界共享”
2017年5月9日,在首個(gè)“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際,國(guó)家發(fā)展改革委、中宣部、工業(yè)和信息化部等9部門聯(lián)合在京發(fā)布首個(gè)“中國(guó)品牌日”主題——深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代。
2018年3月21日,國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、原工商總局、原質(zhì)檢總局,召開“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)發(fā)布會(huì),正式對(duì)外發(fā)布“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)。
“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)整體為由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國(guó)印。“品”字一方面體現(xiàn)“中國(guó)品牌日”的“品牌”核心理念,昭示開啟品牌發(fā)展新時(shí)代;另一方面蘊(yùn)含“品級(jí)、品質(zhì)、品位”之意,象征品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展。“鼎”是中華文明的見證,是立國(guó)重器、慶典禮器、地位象征。以鼎作為“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)符號(hào)要素,象征品牌發(fā)展是興國(guó)之策、富國(guó)之道、強(qiáng)國(guó)之法,彰顯中國(guó)品牌聲譽(yù)大名鼎鼎,中國(guó)品牌承諾一言九鼎,中國(guó)品牌發(fā)展邁向鼎盛之時(shí)。“印章”是我國(guó)傳統(tǒng)文化的代表,是易貨的憑證、信譽(yù)的標(biāo)記、權(quán)力的象征。以印章作為“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)符號(hào)要素,體現(xiàn)了中國(guó)品牌重信守諾,象征著中國(guó)品牌發(fā)展的國(guó)家意志。
“中國(guó)品牌日”獲批設(shè)立后,各相關(guān)部門積極落實(shí)國(guó)務(wù)院決定,努力辦好“中國(guó)品牌日”活動(dòng),面向全社會(huì)征集“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案。國(guó)內(nèi)外眾多專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)專家積極參與,共征集到近500幅設(shè)計(jì)作品。經(jīng)過部門和專家聯(lián)合評(píng)審、專家組優(yōu)化設(shè)計(jì)、征求部門意見后,正式確定了“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí),并登記備案為官方標(biāo)志。“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)的誕生,凝聚了專家、學(xué)者、社會(huì)公眾的智慧,挖掘了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,體現(xiàn)了“品牌”的核心理念。
2018年5月10日,2018年“中國(guó)品牌日”活動(dòng)在上海拉開帷幕,其包括中國(guó)自主品牌博覽會(huì)和中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇兩大環(huán)節(jié),主題為“中國(guó)品牌世界共享”。這也是我國(guó)首次在“中國(guó)品牌日”舉辦“中國(guó)品牌日”活動(dòng)。自此,在上海舉辦“中國(guó)品牌日”活動(dòng)成為“中國(guó)品牌日”的“重頭戲”。2019年、2021年、2023年“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)分別在上海舉辦,其中,2019年“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)以“中國(guó)品牌,世界共享;加快品牌建設(shè),引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展;聚焦國(guó)貨精品,感受品牌魅力”為主題,2021年的“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)以“中國(guó)品牌,世界共享;聚力雙循環(huán),引領(lǐng)新消費(fèi)”為主題,2023年則是以“中國(guó)品牌,世界共享;品牌新力量,品質(zhì)新生活”為主題。
2020年“中國(guó)品牌日”活動(dòng)是以云上形式開展的。這次“中國(guó)品牌日”活動(dòng)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在云上開展,是在當(dāng)時(shí)疫情防控形勢(shì)下創(chuàng)新活動(dòng)形式、持續(xù)推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)發(fā)展的積極探索?;顒?dòng)由國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和上海市人民政府舉辦,主題是“中國(guó)品牌,世界共享;全面小康,品質(zhì)生活;全球戰(zhàn)‘疫’,品牌力量”。活動(dòng)內(nèi)容包括云上中國(guó)自主品牌博覽會(huì)和云上中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇,遴選1300余家企業(yè)參加,并邀請(qǐng)著名專家學(xué)者和知名企業(yè)家代表進(jìn)行演講,與海內(nèi)外網(wǎng)友共話中國(guó)品牌發(fā)展未來(lái),共推全球合作。
如今,“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)已經(jīng)通過線下和線上兩種方式常態(tài)化開展,活動(dòng)內(nèi)容也已經(jīng)發(fā)展為包括論壇、展覽等多種形式在內(nèi)的綜合性活動(dòng)。
開啟中國(guó)品牌建設(shè)新征程 促進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)
2023年,首個(gè)由黨中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的指導(dǎo)我國(guó)質(zhì)量工作中長(zhǎng)期發(fā)展的綱領(lǐng)性文件《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》(以下簡(jiǎn)稱《綱要》)正式出臺(tái)。
《綱要》38次提及品牌,對(duì)品牌建設(shè)工作作出重要部署,比如在主要目標(biāo)中明確提出:到2025年,質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高,中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升,并且“品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展。品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支持制度更加健全,品牌建設(shè)水平顯著提高,企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會(huì)氛圍更加濃厚,品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn),形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌;到2035年,質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)基礎(chǔ)更加牢固,先進(jìn)質(zhì)量文化蔚然成風(fēng),質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平”。
質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)、品牌是質(zhì)量的體現(xiàn),質(zhì)量和品牌猶如一枚硬幣的兩面,互為依托,交相輝映?!毒V要》不僅將“增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力”列為8大重點(diǎn)任務(wù)之一,還將“中國(guó)品牌建設(shè)工程”列為7個(gè)專項(xiàng)工程之一,充分體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)品牌的高度重視?!毒V要》的27項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)中,專門有一項(xiàng)就是“爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌”。具體工作包括:完善品牌培育發(fā)展機(jī)制,開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng),打造中國(guó)精品和“百年老店”;鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略,建立品牌培育管理體系,深化品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè),提高品牌全生命周期管理運(yùn)營(yíng)能力;開展品牌理論、價(jià)值評(píng)價(jià)研究,完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和結(jié)果應(yīng)用;統(tǒng)籌開展中華老字號(hào)和地方老字號(hào)認(rèn)定,完善老字號(hào)名錄體系;持續(xù)辦好“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng);支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán),依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為,為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
“《綱要》是首個(gè)由黨中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的中長(zhǎng)期質(zhì)量綱領(lǐng)性文件,不僅把品牌要素中的‘質(zhì)量’提到了戰(zhàn)略高度來(lái)打造,還專門提到了‘品牌建設(shè)’,這讓我們這些品牌工作者倍感振奮。”國(guó)際品牌專家、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事姚承綱認(rèn)為,“質(zhì)量建設(shè)是品牌建設(shè)的一部分,質(zhì)量發(fā)展的成果也能體現(xiàn)在品牌上?!毒V要》系統(tǒng)性地從質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、質(zhì)量治理體系、質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)等方面對(duì)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)提出了相關(guān)要求,也為品牌建設(shè)指明了目標(biāo)和方向”。
“《綱要》是中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)中十分重要的綱領(lǐng)性文件,其中對(duì)品牌建設(shè)的擘畫高瞻遠(yuǎn)矚,意義非凡。”知名品牌專家、北京大學(xué)中國(guó)品牌研究中心創(chuàng)始主任王齊國(guó)教授表示,“其一,中國(guó)式現(xiàn)代化的根本訴求是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。而品牌是美好生活需要的重要保障;其二,中國(guó)式現(xiàn)代化的內(nèi)涵之一是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)的自立自強(qiáng),經(jīng)濟(jì)自立自強(qiáng)的基礎(chǔ)是完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和品牌的強(qiáng)大??梢哉f(shuō),沒有品牌的強(qiáng)大,就沒有中國(guó)式現(xiàn)代化”。
《綱要》實(shí)施以來(lái),全國(guó)各地區(qū)、各部門、各行業(yè)全面貫徹落實(shí),推動(dòng)各項(xiàng)部署落實(shí)落地,重大工程扎實(shí)有力推進(jìn),重點(diǎn)行動(dòng)取得積極成效,重要工作機(jī)制持續(xù)優(yōu)化,質(zhì)量政策制度不斷健全。數(shù)據(jù)顯示,《綱要》以專欄形式部署的7個(gè)重大工程進(jìn)展順利、亮點(diǎn)紛呈。其中,品牌建設(shè)工程取得積極進(jìn)展,培育和打造“吉致吉品”“好品山東”“湖南名品”“江蘇精品”等一批區(qū)域公共品牌,入選世界品牌500強(qiáng)中國(guó)品牌數(shù)量增至48個(gè)。
品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,需統(tǒng)籌兼顧,形成政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、大眾受惠的可持續(xù)品牌培育機(jī)制。專家表示,新時(shí)代中國(guó)品牌建設(shè)的新征程上,必須把每一天都當(dāng)作“中國(guó)品牌日”,持之以恒抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌,堅(jiān)定不移建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)。
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