大力推進(jìn)名牌戰(zhàn)略 讓中國名牌響遍全世界---林宗棠
我國加入世貿(mào)組織,開創(chuàng)了中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)全方位對(duì)外開放,全面融入全球經(jīng)濟(jì)一體化的新世紀(jì)。這一方面創(chuàng)造了與世界經(jīng)濟(jì)接軌和參與資源全球配置的國際環(huán)境,提供了良好的發(fā)展條件和機(jī)遇。而另一方面,由于我國產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品進(jìn)入了形式上公平對(duì)等而實(shí)際上并不公平、對(duì)等的國際競(jìng)爭,這個(gè)競(jìng)爭集中表現(xiàn)在產(chǎn)品的爭奪戰(zhàn)上。產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭、品牌的競(jìng)爭就成了競(jìng)爭的焦點(diǎn),因此大力推進(jìn)“科技創(chuàng)新,造就名牌”的名牌戰(zhàn)略,就成了最突出的問題,這就不能不對(duì)我國名牌戰(zhàn)略問題作全面的研究、深刻的認(rèn)識(shí),并進(jìn)行堅(jiān)持不懈的成功的實(shí)踐。
一、大力推進(jìn)名牌戰(zhàn)略,讓中國名牌響遍全世界是民族振興的重大抉擇
當(dāng)前,我國正向著實(shí)現(xiàn)第三步戰(zhàn)略部署,盡快達(dá)到中等發(fā)達(dá)水平的目標(biāo)前進(jìn)。一個(gè)前所未有的發(fā)展機(jī)遇和前景正擺在我們面前。同時(shí),也面臨新的歷史挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。這表現(xiàn)在,一是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化和科技高新化兩在趨勢(shì)撲面而來,正在出現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)或知識(shí)經(jīng)濟(jì)的特征,其核心是科技的發(fā)展高新化,已經(jīng)爆發(fā)和正爆發(fā)比第一次、第二次更為深刻的第三次科技革命、產(chǎn)業(yè)革命。新經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)就是科技創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì),以科學(xué)技術(shù)為第一生產(chǎn)力的經(jīng)濟(jì),也是第三次科技革命、產(chǎn)業(yè)革命的經(jīng)濟(jì)。這對(duì)我國科技的進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,無疑有著巨大的推動(dòng)作用。然而不能不清醒地看到,我國和世界發(fā)達(dá)國家的發(fā)展遠(yuǎn)不在一個(gè)起跑線上,發(fā)達(dá)國家總的發(fā)展優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超前我國幾個(gè)年代甚至整個(gè)世紀(jì),在這實(shí)際上是不對(duì)等的競(jìng)爭中,如果搞不好將有可能扼制我國發(fā)展,將會(huì)有更落后、更被動(dòng)的危險(xiǎn)。二是經(jīng)濟(jì)半個(gè)世紀(jì)的艱苦奮斗,我國已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化的中期階段,產(chǎn)業(yè)有了幾十倍幾百倍的增長,許多產(chǎn)品產(chǎn)量已經(jīng)躍居世界第一,綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力已居世界第七位。但是我國充其量只能稱之為生產(chǎn)大國,而非生產(chǎn)強(qiáng)國。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理,技術(shù)裝備和管理相對(duì)落后,高檔產(chǎn)品、名優(yōu)產(chǎn)品偏少。如我國機(jī)電產(chǎn)品出口從80年代的15萬美元到去年突破1000萬美元大關(guān),提高了70—80倍,而其中響徹世界的名牌產(chǎn)品幾乎沒有。信息產(chǎn)業(yè)革命中的關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵工業(yè)、關(guān)鍵產(chǎn)品還處于相當(dāng)劣勢(shì)的地位。特別是綜合競(jìng)爭力差,在47個(gè)國家的競(jìng)爭力指標(biāo)考核中我國僅占29名。三是我國入世后一方面我們可以尋求按照平等、互惠、共贏、共存的經(jīng)濟(jì)技術(shù)國際規(guī)則參與國際競(jìng)爭,而另一方面,也必然會(huì)加劇由于當(dāng)前實(shí)際存在巨大差距所帶來的更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),突出表現(xiàn)在生產(chǎn)競(jìng)爭和品牌之戰(zhàn)上。國外以名牌經(jīng)濟(jì)實(shí)力為后盾分割世界資源,形成壟斷格局而繼續(xù)競(jìng)爭,這是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一個(gè)特點(diǎn)。中國改革開放后,大量外國商品的涌入,一方面開闊了視野,看到了先進(jìn),另一方面在客觀上使中國的企業(yè)處于競(jìng)爭的不利地位。我國不少的產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上低價(jià)的競(jìng)爭或借別國的牌子進(jìn)入市場(chǎng),造成的損失無法估量。同時(shí),國內(nèi)正在發(fā)展的名牌又不斷遭到破壞,甚至是毀滅性的打擊,假冒偽屢禁不止,侵權(quán)層出不窮。多年來,國際上沒有中國的知名品牌,離國際市場(chǎng)運(yùn)作的要求相差甚遠(yuǎn)。
抓住發(fā)展機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),最根本最有力的舉措就是自強(qiáng)不息。加速推進(jìn)工業(yè)化、工業(yè)現(xiàn)代化,把自己的科技、企業(yè)和產(chǎn)品做高、做強(qiáng)、做大,把我國建設(shè)成為世界一流的工業(yè)強(qiáng)國。要在三個(gè)關(guān)鍵方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和跨越發(fā)展。一是奮力發(fā)展高新科技,加速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化,爭取使高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一些核心技術(shù)、核心工業(yè)、核心產(chǎn)品,處于世界領(lǐng)先地位。加速采用高新技術(shù)改造、提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),使重要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)達(dá)到世界強(qiáng)國之列。二是適應(yīng)大市場(chǎng)的需求,發(fā)展和造就一批具有國際競(jìng)爭力的大公司和企業(yè)集團(tuán),并使之立于不敗之地。三是實(shí)施中國名牌戰(zhàn),創(chuàng)造更多的中國名牌、世界名牌產(chǎn)品。發(fā)展名牌這是跨越發(fā)展最集中的體現(xiàn)。就是要努力造就一大批中國自己的名牌,讓他走向世界,代表中華民族的智慧和經(jīng)濟(jì)實(shí)力,去贏得國際競(jìng)爭的勝利。這實(shí)際已成為我國能不能實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展,能不能自立于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國之林的關(guān)鍵,也是我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)生死、成敗、興衰惟一正確的歷史抉擇。
小平同志指示:“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品,創(chuàng)造出中國自己的名牌,否則就要受人欺負(fù)?!苯瓭擅窨倳涱}詞:“立民族志氣,創(chuàng)世界名牌。”朱镕基總理說:“要特別注意培育名牌意識(shí),培育名牌產(chǎn)品?!边@是我們的旗幟,我們一定要堅(jiān)定不移的高舉這面旗幟前進(jìn)。
二、名牌產(chǎn)品價(jià)值及名牌戰(zhàn)略目標(biāo)
積極推動(dòng)中國名牌戰(zhàn)略,創(chuàng)造中國名牌,特別是創(chuàng)造中國的世界名牌,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展,這是全黨全國人民的共同愿望。中國名牌,是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國際同類產(chǎn)品的先進(jìn)水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列、顧客滿意程度高、具有較強(qiáng)國際市場(chǎng)競(jìng)爭力的產(chǎn)品。中國的世界名牌,是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國際同類產(chǎn)品的先進(jìn)水平、在國際同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場(chǎng)占有率和知名度居世界前列、顧客滿意程度高、具有較強(qiáng)國際市場(chǎng)競(jìng)爭力的產(chǎn)品。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,名牌,特別是世界名牌,是一個(gè)產(chǎn)品的形象,一個(gè)企業(yè)的形象,也是一個(gè)國家的形象。名牌的界定可以考慮以下幾方面:
1.名牌的品牌是經(jīng)正式登記注冊(cè)的商標(biāo)或商號(hào)。
2.名牌必須為消費(fèi)者所熟知,具有較高的知名度、美譽(yù)度。
3、產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)質(zhì)量有相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)予以保證。
4、產(chǎn)品具有一定的市場(chǎng)占有率,能取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。
5、名牌產(chǎn)品給人的“心理利益”大于非名牌產(chǎn)品或服務(wù)。
6、名牌具有超常的產(chǎn)權(quán)價(jià)值和調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的功能。
7、名牌具有公眾肯定傾向依據(jù)和權(quán)威機(jī)構(gòu)正式認(rèn)可的特征。
名牌具有四個(gè)評(píng)價(jià)和判斷標(biāo)準(zhǔn):一是知名度,即記住并識(shí)別該品牌的消費(fèi)者數(shù)量;二是接受率,即消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同概率;三是喜愛度,即購買者有意識(shí)地、執(zhí)意地購買該品牌的人次數(shù);四是忠誠度,即購買者重復(fù)購買、向他人推薦該品牌商品的持續(xù)程度。
名牌乃是企業(yè)行為的標(biāo)識(shí),標(biāo)志著企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量可靠、品種對(duì)路、服務(wù)周詳、信譽(yù)卓著、市場(chǎng)覆蓋率高、具有良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
名牌是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要源泉,名牌是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán),在消費(fèi)者的眼光日趨集中于名牌的今天,名牌產(chǎn)品比一般的商品更易開拓市場(chǎng)和占領(lǐng)市場(chǎng)。在市場(chǎng)交換中,可以獲得比一般商品更多的利益,名牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品比較,價(jià)格至少要高10%一30%,一個(gè)可口可樂的品牌價(jià)值達(dá)600億美元。
名牌是企業(yè)社會(huì)效益的廣泛外延,一個(gè)名牌往往使一個(gè)企業(yè)名聲大振而成為名牌企業(yè),名牌甚至是一個(gè)國家、一個(gè)民族實(shí)力的重要表征。標(biāo)志著一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)水平,乃至代表著一個(gè)國家的先進(jìn)生產(chǎn)力,不僅可以帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展,同樣可以帶動(dòng)整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的騰飛。有哪個(gè)現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)大國沒有國際的大名牌,又有哪個(gè)沒有國際名牌的國家可以成為現(xiàn)代化的國家,可見正如世界諾貝爾獎(jiǎng)和奧林匹克金牌一樣,世界名牌的價(jià)值是不可估量的。
我們推進(jìn)名牌戰(zhàn)略目標(biāo)是要在3—5年內(nèi)創(chuàng)立一批中國名牌產(chǎn)品和世界名牌產(chǎn)品,再經(jīng)過5—10年的努力,爭取創(chuàng)立更多能與世界著名大名牌爭雄天下的世界名牌產(chǎn)品,在國際市場(chǎng)上占領(lǐng)舉足輕重的地位。
三、名牌戰(zhàn)略是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程
名牌戰(zhàn)略是指行為主體謀求長遠(yuǎn)利益,從全局出發(fā),根據(jù)自身特點(diǎn)及名牌形成的普遍客觀規(guī)律,綜合分析各種相關(guān)因素而制定具有競(jìng)爭意識(shí)的發(fā)展名牌事業(yè)的長遠(yuǎn)的總體規(guī)劃。這一戰(zhàn)略具有企業(yè)主體件、全局性、長期性和綱要性的特點(diǎn)。名牌戰(zhàn)略的實(shí)施是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,包括名牌觀念的樹立,名牌產(chǎn)品的開發(fā)和推廣,名牌形象的創(chuàng)立,名牌的進(jìn)一步發(fā)展、鞏固和保護(hù)等幾個(gè)重要環(huán)節(jié),其中名牌產(chǎn)品的開發(fā)是名牌戰(zhàn)略的核心和名牌戰(zhàn)略步驟的龍頭,簡單地說,企業(yè)名牌戰(zhàn)略是指企業(yè)為提高市場(chǎng)競(jìng)爭力和經(jīng)濟(jì)效益而對(duì)名牌的創(chuàng)立與發(fā)展所進(jìn)行的周密策劃、設(shè)計(jì)及其落實(shí)過程。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)要想在競(jìng)爭中取勝,必須實(shí)施名牌戰(zhàn)略。其基本要點(diǎn)包括以下十個(gè)方面:
1.樹立強(qiáng)烈的名牌意識(shí),樹立讓中國名牌響遍全世界的雄心壯志、堅(jiān)強(qiáng)的決心和自信心。這是最高的民族志氣、民族自尊和民族自信心,也是講政治、符合“三個(gè)代表”思想的集中體現(xiàn)。對(duì)企業(yè)和企業(yè)家來說,創(chuàng)出國際名牌就是最大的愛國主義和革命英雄主義表現(xiàn),這有可能做到嗎?!完全有可能,我國歷史上創(chuàng)造了許多“老字號(hào)”、“馳名品牌”。改革開放以后涌現(xiàn)出一批走向世界的成功企業(yè),在國際市場(chǎng)站住了腳跟,就是最有力的例證。
2.制訂一個(gè)具有明確競(jìng)爭意識(shí)的科學(xué)而切實(shí)可行的名牌長遠(yuǎn)發(fā)展總體規(guī)劃和具體實(shí)施方案。規(guī)劃和方案要綜合分析各種相關(guān)因素制定,符合名牌形成和發(fā)展的客觀規(guī)律。既有目標(biāo),又有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的措施、辦法、步驟。既有科學(xué)的思路設(shè)想,又有可靠的實(shí)施措施,確保步步實(shí)現(xiàn)。
3.始終要抓好產(chǎn)品質(zhì)量這個(gè)永恒的主題。正如小平同志說的:質(zhì)量問題是最重要的問題。對(duì)名牌產(chǎn)品來說,質(zhì)量更是最重要的問題。我國“兩彈一星”等國產(chǎn)尖端產(chǎn)品飲譽(yù)世界的法寶,正負(fù)電子對(duì)撞機(jī)一次對(duì)撞成功的秘訣,就是認(rèn)真貫徹周總理“嚴(yán)肅認(rèn)真,周到細(xì)致,穩(wěn)妥可靠,萬無一失”的十六字方針,把拼搏的精神用在確保質(zhì)量上。創(chuàng)立名牌,更應(yīng)如此,要一絲不茍。
4.堅(jiān)持創(chuàng)名牌的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。創(chuàng)世界名牌就要堅(jiān)持“四個(gè)一”和“三個(gè)第一”戰(zhàn)略?!八膫€(gè)一”即質(zhì)量世界第一,價(jià)格比國際低一成左右,服務(wù)世界一流,交貨期一天不誤。“三個(gè)第一”即產(chǎn)品質(zhì)量第一,規(guī)模(銷售量)第一,效益第一。如果不嚴(yán)格堅(jiān)持“四個(gè)一”和“三個(gè)第一”戰(zhàn)略,就不可能進(jìn)入世界名牌之列。
5.高舉科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的大旗和科技創(chuàng)新的大旗。創(chuàng)新是創(chuàng)世界名牌產(chǎn)品最根本的動(dòng)力和途徑。要思維創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新。最核心的是科技創(chuàng)新。企業(yè)應(yīng)大大加強(qiáng)科技研發(fā)投入力度,培養(yǎng)和組織精兵強(qiáng)將,花大氣力,下大功夫,吸收消化世界最新科技成果,極力強(qiáng)化自主研究開發(fā)能力,生產(chǎn)一代,研制一代,預(yù)研一代,構(gòu)思一代,不斷開發(fā)出適銷對(duì)路的高新產(chǎn)品,不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代,最終實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí),做到步步領(lǐng)先、招招領(lǐng)先、年年領(lǐng)先。
6.依靠政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)的共問努力。國家應(yīng)積極推動(dòng)我國名牌發(fā)展戰(zhàn)略;創(chuàng)立名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)給予必要的支持和保護(hù);用法律、經(jīng)濟(jì)、行政的手段整頓市場(chǎng)秩序;積極創(chuàng)造符合WTO貿(mào)易規(guī)則的市場(chǎng)環(huán)境,制定相關(guān)的政策,對(duì)有一定競(jìng)爭能力的國內(nèi)的名牌產(chǎn)品,按照擇優(yōu)扶強(qiáng)的原則給予支持,幫助企業(yè)參與競(jìng)爭;應(yīng)在法律上保護(hù)名牌,維護(hù)名牌企業(yè)的合法權(quán)益,嚴(yán)厲打擊假冒名牌的不法行為,名牌產(chǎn)品在有效期內(nèi),按國家《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)管理辦法》的規(guī)定,享受免檢產(chǎn)品的待遇。工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)要把“以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力,促進(jìn)工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),提高國際競(jìng)爭力”,作為自己重中之重的工作來抓。積極推動(dòng)全社會(huì)力量,幫助企業(yè)大力開展科技創(chuàng)新,加強(qiáng)質(zhì)量管理,提高產(chǎn)品質(zhì)量。實(shí)施戰(zhàn)略,提高國際競(jìng)爭力,為我國的企業(yè)打入國際市場(chǎng)做好各種服務(wù)。
企業(yè)是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主體。企業(yè)從上到下要有一個(gè)強(qiáng)烈的質(zhì)量意識(shí)。一是要把創(chuàng)立國際名牌列為自己的頭等大事。二是要有一個(gè)科學(xué)的辦法,使名牌發(fā)展有可持續(xù)性。二是把重點(diǎn)放在科技創(chuàng)新上。用科技的發(fā)展和進(jìn)步帶來產(chǎn)品技術(shù)的飛躍,賦予產(chǎn)品全新的功能或創(chuàng)造出全新產(chǎn)品。保證的提升名牌的地位,不斷賦予名牌以新的技術(shù)內(nèi)涵,瞄準(zhǔn)科技的發(fā)展,領(lǐng)導(dǎo)科技進(jìn)步的潮流,推動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn) 39
7.堅(jiān)持培育和評(píng)價(jià)的辯證統(tǒng)一。努力搞好科學(xué)、公正、真實(shí)的名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)活動(dòng)。名牌產(chǎn)品是創(chuàng)造、培育出來的。推動(dòng)科技創(chuàng)新,培育名牌產(chǎn)品是名牌戰(zhàn)略的根本,要把大量的力量和時(shí)間用于科技創(chuàng)新、培育名牌上。但與此同時(shí)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)也十分重要。要嚴(yán)格按照名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)條件、名牌指標(biāo)體系和科學(xué)的推薦辦法,做好中國名牌的評(píng)價(jià)工作并予以公布,并不斷挖掘名牌示范、名牌價(jià)值、名牌效應(yīng)。
8.大張旗鼓地開展名牌戰(zhàn)略的宣傳教育。各類宣傳媒體和教育陣地,各級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)組織都要充分利用各種現(xiàn)代手段,開展持久、深入地宣傳教育活動(dòng),使創(chuàng)立名牌、評(píng)價(jià)名牌、保護(hù)名牌、發(fā)展名牌家喻戶曉,深入人心,廣大消費(fèi)者要以“知我名牌、愛我名牌、用我名牌”的實(shí)際行動(dòng)推進(jìn)中國名牌的崛起。
9.貫徹執(zhí)行‘中國名牌產(chǎn)品管理辦法”加強(qiáng)保護(hù)名牌產(chǎn)品。充分運(yùn)用《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《專利法》、《商標(biāo)法》、《廠告法》等法律,規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭,強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)督,嚴(yán)懲違法行為,打擊假冒偽劣,反對(duì)地方保護(hù)主義和部門保護(hù)主義。
10.加強(qiáng)推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的組織領(lǐng)導(dǎo)。在國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的領(lǐng)導(dǎo)下,2001年成立了中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)。各省市都應(yīng)成立相應(yīng)的名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì),各行業(yè)組織也應(yīng)相應(yīng)成立名牌培育委員會(huì),為推進(jìn)名牌戰(zhàn)略提供可靠的組職。
四、推進(jìn)中國名牌戰(zhàn)略幾項(xiàng)重要工作:
江總書記最近指示:‘我們要抓住機(jī)遇,把自己的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)與跨國公司的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)和管理優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來,在我國具備比較優(yōu)勢(shì)的加工工業(yè)中,加快形成擁有國際知名品牌、具有國際競(jìng)爭力、面向國際、國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的大規(guī)模制造能力?!备鶕?jù)這個(gè)“科技創(chuàng)新、培育名牌”工作的指導(dǎo)綱領(lǐng),應(yīng)抓好八項(xiàng)重要工作:
1.根據(jù)中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)的部署,各省市應(yīng)盡快成立相應(yīng)的名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì),按照要求立即開展工作。各行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)成立行業(yè)名牌產(chǎn)品培育委員會(huì),積極協(xié)助企業(yè)培育出更多名牌產(chǎn)品,特別是世界名牌產(chǎn)品。
2.盡快制定出中國名牌戰(zhàn)略長遠(yuǎn)總體規(guī)劃和實(shí)施方案,制定出行業(yè)名牌產(chǎn)品培育總體規(guī)劃和實(shí)施方案。分別由各級(jí)推進(jìn)委員會(huì)和培育委員會(huì)制定。規(guī)劃和方案都應(yīng)綜合分析和研究產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展的各種因素后制定出來。戰(zhàn)略總體規(guī)劃和方案應(yīng)該建立在各行業(yè)培育規(guī)劃和方案基礎(chǔ)上。
3.各推進(jìn)委員會(huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)積極幫助指導(dǎo)重點(diǎn)企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展信息指導(dǎo)分析,制訂名牌產(chǎn)品培育計(jì)劃和實(shí)施方案。推動(dòng)企業(yè)建立產(chǎn)、學(xué)、研一體化的科技創(chuàng)新體系,加在科技投入,不斷提高創(chuàng)新能力。根據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向和導(dǎo)向市場(chǎng)的原則,大力創(chuàng)新發(fā)展有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)名牌產(chǎn)品。
4.組織開展全國“中國名牌產(chǎn)品培育工程”。推動(dòng)全社會(huì)特別企業(yè)自身的艱苦努力,選擇若干有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的重點(diǎn)產(chǎn)品,瞄準(zhǔn)世界名牌,組織班子,選好目標(biāo),找出差距,組織攻關(guān),專人負(fù)責(zé),限期完成,楔而不舍,務(wù)求實(shí)現(xiàn)。實(shí)行從研究、實(shí)驗(yàn)、設(shè)計(jì)、工藝、制造到裝配、使用七事一貫制,一桿子負(fù)責(zé)到底。支持“四個(gè)一”、“三個(gè)第一”和“四個(gè)一代”戰(zhàn)略,不斷開發(fā)出中國名牌和世界名牌產(chǎn)品。此工程建議由政府主管領(lǐng)導(dǎo)部門推動(dòng),以企業(yè)為主體,組織各科研院校機(jī)構(gòu)參與,行來協(xié)會(huì)組織實(shí)施。形成一個(gè)熱情高漲而又扎扎實(shí)實(shí)的創(chuàng)名牌熱潮。
5.積極協(xié)助國家主管部門推進(jìn)正在全國開展的ISO9001、ISO1400O標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量認(rèn)證活動(dòng),把企業(yè)納入國際質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證軌道。積極推動(dòng)行業(yè)制定和推行符合國際先進(jìn)水平的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、確保產(chǎn)品質(zhì)量和聲譽(yù)。制定行規(guī)行約,實(shí)行世貿(mào)規(guī)則,把名優(yōu)產(chǎn)品推向市場(chǎng),在市場(chǎng)競(jìng)爭和用戶實(shí)用中確立名牌地位。
6.積極開展中國和國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究,包括產(chǎn)、業(yè)付業(yè)的發(fā)展,重點(diǎn)企業(yè)的發(fā)展和名優(yōu)產(chǎn)品的發(fā)展信息,不斷提供行業(yè)、企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)。
7.積極推進(jìn)產(chǎn)品的市場(chǎng)測(cè)試和探索,組織專家和專門力量制定、形成中國名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)條件,完善指標(biāo)體系和以市場(chǎng)、用戶認(rèn)可為準(zhǔn)則和科學(xué)推選程序及辦法,使名牌產(chǎn)品評(píng)選科學(xué)化、規(guī)范化、程序化。
8.嚴(yán)格按名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)條件,優(yōu)選指標(biāo)體系和推薦辦法,做細(xì)、做準(zhǔn)、做好定期的名牌產(chǎn)品工作,予以公布,并大張旗鼓地進(jìn)行表彰宣傳。
科技創(chuàng)新,造就名牌,大有可為,事在人為,關(guān)鍵在為。我們堅(jiān)信,中國名牌響遍全球之際,就是中華民族偉大復(fù)興之時(shí)!
一、大力推進(jìn)名牌戰(zhàn)略,讓中國名牌響遍全世界是民族振興的重大抉擇
當(dāng)前,我國正向著實(shí)現(xiàn)第三步戰(zhàn)略部署,盡快達(dá)到中等發(fā)達(dá)水平的目標(biāo)前進(jìn)。一個(gè)前所未有的發(fā)展機(jī)遇和前景正擺在我們面前。同時(shí),也面臨新的歷史挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。這表現(xiàn)在,一是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化和科技高新化兩在趨勢(shì)撲面而來,正在出現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)或知識(shí)經(jīng)濟(jì)的特征,其核心是科技的發(fā)展高新化,已經(jīng)爆發(fā)和正爆發(fā)比第一次、第二次更為深刻的第三次科技革命、產(chǎn)業(yè)革命。新經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)就是科技創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì),以科學(xué)技術(shù)為第一生產(chǎn)力的經(jīng)濟(jì),也是第三次科技革命、產(chǎn)業(yè)革命的經(jīng)濟(jì)。這對(duì)我國科技的進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,無疑有著巨大的推動(dòng)作用。然而不能不清醒地看到,我國和世界發(fā)達(dá)國家的發(fā)展遠(yuǎn)不在一個(gè)起跑線上,發(fā)達(dá)國家總的發(fā)展優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超前我國幾個(gè)年代甚至整個(gè)世紀(jì),在這實(shí)際上是不對(duì)等的競(jìng)爭中,如果搞不好將有可能扼制我國發(fā)展,將會(huì)有更落后、更被動(dòng)的危險(xiǎn)。二是經(jīng)濟(jì)半個(gè)世紀(jì)的艱苦奮斗,我國已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化的中期階段,產(chǎn)業(yè)有了幾十倍幾百倍的增長,許多產(chǎn)品產(chǎn)量已經(jīng)躍居世界第一,綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力已居世界第七位。但是我國充其量只能稱之為生產(chǎn)大國,而非生產(chǎn)強(qiáng)國。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理,技術(shù)裝備和管理相對(duì)落后,高檔產(chǎn)品、名優(yōu)產(chǎn)品偏少。如我國機(jī)電產(chǎn)品出口從80年代的15萬美元到去年突破1000萬美元大關(guān),提高了70—80倍,而其中響徹世界的名牌產(chǎn)品幾乎沒有。信息產(chǎn)業(yè)革命中的關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵工業(yè)、關(guān)鍵產(chǎn)品還處于相當(dāng)劣勢(shì)的地位。特別是綜合競(jìng)爭力差,在47個(gè)國家的競(jìng)爭力指標(biāo)考核中我國僅占29名。三是我國入世后一方面我們可以尋求按照平等、互惠、共贏、共存的經(jīng)濟(jì)技術(shù)國際規(guī)則參與國際競(jìng)爭,而另一方面,也必然會(huì)加劇由于當(dāng)前實(shí)際存在巨大差距所帶來的更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),突出表現(xiàn)在生產(chǎn)競(jìng)爭和品牌之戰(zhàn)上。國外以名牌經(jīng)濟(jì)實(shí)力為后盾分割世界資源,形成壟斷格局而繼續(xù)競(jìng)爭,這是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一個(gè)特點(diǎn)。中國改革開放后,大量外國商品的涌入,一方面開闊了視野,看到了先進(jìn),另一方面在客觀上使中國的企業(yè)處于競(jìng)爭的不利地位。我國不少的產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上低價(jià)的競(jìng)爭或借別國的牌子進(jìn)入市場(chǎng),造成的損失無法估量。同時(shí),國內(nèi)正在發(fā)展的名牌又不斷遭到破壞,甚至是毀滅性的打擊,假冒偽屢禁不止,侵權(quán)層出不窮。多年來,國際上沒有中國的知名品牌,離國際市場(chǎng)運(yùn)作的要求相差甚遠(yuǎn)。
抓住發(fā)展機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),最根本最有力的舉措就是自強(qiáng)不息。加速推進(jìn)工業(yè)化、工業(yè)現(xiàn)代化,把自己的科技、企業(yè)和產(chǎn)品做高、做強(qiáng)、做大,把我國建設(shè)成為世界一流的工業(yè)強(qiáng)國。要在三個(gè)關(guān)鍵方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和跨越發(fā)展。一是奮力發(fā)展高新科技,加速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化,爭取使高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一些核心技術(shù)、核心工業(yè)、核心產(chǎn)品,處于世界領(lǐng)先地位。加速采用高新技術(shù)改造、提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),使重要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)達(dá)到世界強(qiáng)國之列。二是適應(yīng)大市場(chǎng)的需求,發(fā)展和造就一批具有國際競(jìng)爭力的大公司和企業(yè)集團(tuán),并使之立于不敗之地。三是實(shí)施中國名牌戰(zhàn),創(chuàng)造更多的中國名牌、世界名牌產(chǎn)品。發(fā)展名牌這是跨越發(fā)展最集中的體現(xiàn)。就是要努力造就一大批中國自己的名牌,讓他走向世界,代表中華民族的智慧和經(jīng)濟(jì)實(shí)力,去贏得國際競(jìng)爭的勝利。這實(shí)際已成為我國能不能實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展,能不能自立于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國之林的關(guān)鍵,也是我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)生死、成敗、興衰惟一正確的歷史抉擇。
小平同志指示:“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品,創(chuàng)造出中國自己的名牌,否則就要受人欺負(fù)?!苯瓭擅窨倳涱}詞:“立民族志氣,創(chuàng)世界名牌。”朱镕基總理說:“要特別注意培育名牌意識(shí),培育名牌產(chǎn)品?!边@是我們的旗幟,我們一定要堅(jiān)定不移的高舉這面旗幟前進(jìn)。
二、名牌產(chǎn)品價(jià)值及名牌戰(zhàn)略目標(biāo)
積極推動(dòng)中國名牌戰(zhàn)略,創(chuàng)造中國名牌,特別是創(chuàng)造中國的世界名牌,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展,這是全黨全國人民的共同愿望。中國名牌,是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國際同類產(chǎn)品的先進(jìn)水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列、顧客滿意程度高、具有較強(qiáng)國際市場(chǎng)競(jìng)爭力的產(chǎn)品。中國的世界名牌,是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國際同類產(chǎn)品的先進(jìn)水平、在國際同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場(chǎng)占有率和知名度居世界前列、顧客滿意程度高、具有較強(qiáng)國際市場(chǎng)競(jìng)爭力的產(chǎn)品。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,名牌,特別是世界名牌,是一個(gè)產(chǎn)品的形象,一個(gè)企業(yè)的形象,也是一個(gè)國家的形象。名牌的界定可以考慮以下幾方面:
1.名牌的品牌是經(jīng)正式登記注冊(cè)的商標(biāo)或商號(hào)。
2.名牌必須為消費(fèi)者所熟知,具有較高的知名度、美譽(yù)度。
3、產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)質(zhì)量有相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)予以保證。
4、產(chǎn)品具有一定的市場(chǎng)占有率,能取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。
5、名牌產(chǎn)品給人的“心理利益”大于非名牌產(chǎn)品或服務(wù)。
6、名牌具有超常的產(chǎn)權(quán)價(jià)值和調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的功能。
7、名牌具有公眾肯定傾向依據(jù)和權(quán)威機(jī)構(gòu)正式認(rèn)可的特征。
名牌具有四個(gè)評(píng)價(jià)和判斷標(biāo)準(zhǔn):一是知名度,即記住并識(shí)別該品牌的消費(fèi)者數(shù)量;二是接受率,即消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同概率;三是喜愛度,即購買者有意識(shí)地、執(zhí)意地購買該品牌的人次數(shù);四是忠誠度,即購買者重復(fù)購買、向他人推薦該品牌商品的持續(xù)程度。
名牌乃是企業(yè)行為的標(biāo)識(shí),標(biāo)志著企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量可靠、品種對(duì)路、服務(wù)周詳、信譽(yù)卓著、市場(chǎng)覆蓋率高、具有良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
名牌是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要源泉,名牌是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán),在消費(fèi)者的眼光日趨集中于名牌的今天,名牌產(chǎn)品比一般的商品更易開拓市場(chǎng)和占領(lǐng)市場(chǎng)。在市場(chǎng)交換中,可以獲得比一般商品更多的利益,名牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品比較,價(jià)格至少要高10%一30%,一個(gè)可口可樂的品牌價(jià)值達(dá)600億美元。
名牌是企業(yè)社會(huì)效益的廣泛外延,一個(gè)名牌往往使一個(gè)企業(yè)名聲大振而成為名牌企業(yè),名牌甚至是一個(gè)國家、一個(gè)民族實(shí)力的重要表征。標(biāo)志著一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)水平,乃至代表著一個(gè)國家的先進(jìn)生產(chǎn)力,不僅可以帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展,同樣可以帶動(dòng)整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的騰飛。有哪個(gè)現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)大國沒有國際的大名牌,又有哪個(gè)沒有國際名牌的國家可以成為現(xiàn)代化的國家,可見正如世界諾貝爾獎(jiǎng)和奧林匹克金牌一樣,世界名牌的價(jià)值是不可估量的。
我們推進(jìn)名牌戰(zhàn)略目標(biāo)是要在3—5年內(nèi)創(chuàng)立一批中國名牌產(chǎn)品和世界名牌產(chǎn)品,再經(jīng)過5—10年的努力,爭取創(chuàng)立更多能與世界著名大名牌爭雄天下的世界名牌產(chǎn)品,在國際市場(chǎng)上占領(lǐng)舉足輕重的地位。
三、名牌戰(zhàn)略是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程
名牌戰(zhàn)略是指行為主體謀求長遠(yuǎn)利益,從全局出發(fā),根據(jù)自身特點(diǎn)及名牌形成的普遍客觀規(guī)律,綜合分析各種相關(guān)因素而制定具有競(jìng)爭意識(shí)的發(fā)展名牌事業(yè)的長遠(yuǎn)的總體規(guī)劃。這一戰(zhàn)略具有企業(yè)主體件、全局性、長期性和綱要性的特點(diǎn)。名牌戰(zhàn)略的實(shí)施是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,包括名牌觀念的樹立,名牌產(chǎn)品的開發(fā)和推廣,名牌形象的創(chuàng)立,名牌的進(jìn)一步發(fā)展、鞏固和保護(hù)等幾個(gè)重要環(huán)節(jié),其中名牌產(chǎn)品的開發(fā)是名牌戰(zhàn)略的核心和名牌戰(zhàn)略步驟的龍頭,簡單地說,企業(yè)名牌戰(zhàn)略是指企業(yè)為提高市場(chǎng)競(jìng)爭力和經(jīng)濟(jì)效益而對(duì)名牌的創(chuàng)立與發(fā)展所進(jìn)行的周密策劃、設(shè)計(jì)及其落實(shí)過程。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)要想在競(jìng)爭中取勝,必須實(shí)施名牌戰(zhàn)略。其基本要點(diǎn)包括以下十個(gè)方面:
1.樹立強(qiáng)烈的名牌意識(shí),樹立讓中國名牌響遍全世界的雄心壯志、堅(jiān)強(qiáng)的決心和自信心。這是最高的民族志氣、民族自尊和民族自信心,也是講政治、符合“三個(gè)代表”思想的集中體現(xiàn)。對(duì)企業(yè)和企業(yè)家來說,創(chuàng)出國際名牌就是最大的愛國主義和革命英雄主義表現(xiàn),這有可能做到嗎?!完全有可能,我國歷史上創(chuàng)造了許多“老字號(hào)”、“馳名品牌”。改革開放以后涌現(xiàn)出一批走向世界的成功企業(yè),在國際市場(chǎng)站住了腳跟,就是最有力的例證。
2.制訂一個(gè)具有明確競(jìng)爭意識(shí)的科學(xué)而切實(shí)可行的名牌長遠(yuǎn)發(fā)展總體規(guī)劃和具體實(shí)施方案。規(guī)劃和方案要綜合分析各種相關(guān)因素制定,符合名牌形成和發(fā)展的客觀規(guī)律。既有目標(biāo),又有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的措施、辦法、步驟。既有科學(xué)的思路設(shè)想,又有可靠的實(shí)施措施,確保步步實(shí)現(xiàn)。
3.始終要抓好產(chǎn)品質(zhì)量這個(gè)永恒的主題。正如小平同志說的:質(zhì)量問題是最重要的問題。對(duì)名牌產(chǎn)品來說,質(zhì)量更是最重要的問題。我國“兩彈一星”等國產(chǎn)尖端產(chǎn)品飲譽(yù)世界的法寶,正負(fù)電子對(duì)撞機(jī)一次對(duì)撞成功的秘訣,就是認(rèn)真貫徹周總理“嚴(yán)肅認(rèn)真,周到細(xì)致,穩(wěn)妥可靠,萬無一失”的十六字方針,把拼搏的精神用在確保質(zhì)量上。創(chuàng)立名牌,更應(yīng)如此,要一絲不茍。
4.堅(jiān)持創(chuàng)名牌的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。創(chuàng)世界名牌就要堅(jiān)持“四個(gè)一”和“三個(gè)第一”戰(zhàn)略?!八膫€(gè)一”即質(zhì)量世界第一,價(jià)格比國際低一成左右,服務(wù)世界一流,交貨期一天不誤。“三個(gè)第一”即產(chǎn)品質(zhì)量第一,規(guī)模(銷售量)第一,效益第一。如果不嚴(yán)格堅(jiān)持“四個(gè)一”和“三個(gè)第一”戰(zhàn)略,就不可能進(jìn)入世界名牌之列。
5.高舉科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的大旗和科技創(chuàng)新的大旗。創(chuàng)新是創(chuàng)世界名牌產(chǎn)品最根本的動(dòng)力和途徑。要思維創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新。最核心的是科技創(chuàng)新。企業(yè)應(yīng)大大加強(qiáng)科技研發(fā)投入力度,培養(yǎng)和組織精兵強(qiáng)將,花大氣力,下大功夫,吸收消化世界最新科技成果,極力強(qiáng)化自主研究開發(fā)能力,生產(chǎn)一代,研制一代,預(yù)研一代,構(gòu)思一代,不斷開發(fā)出適銷對(duì)路的高新產(chǎn)品,不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代,最終實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí),做到步步領(lǐng)先、招招領(lǐng)先、年年領(lǐng)先。
6.依靠政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)的共問努力。國家應(yīng)積極推動(dòng)我國名牌發(fā)展戰(zhàn)略;創(chuàng)立名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)給予必要的支持和保護(hù);用法律、經(jīng)濟(jì)、行政的手段整頓市場(chǎng)秩序;積極創(chuàng)造符合WTO貿(mào)易規(guī)則的市場(chǎng)環(huán)境,制定相關(guān)的政策,對(duì)有一定競(jìng)爭能力的國內(nèi)的名牌產(chǎn)品,按照擇優(yōu)扶強(qiáng)的原則給予支持,幫助企業(yè)參與競(jìng)爭;應(yīng)在法律上保護(hù)名牌,維護(hù)名牌企業(yè)的合法權(quán)益,嚴(yán)厲打擊假冒名牌的不法行為,名牌產(chǎn)品在有效期內(nèi),按國家《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)管理辦法》的規(guī)定,享受免檢產(chǎn)品的待遇。工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)要把“以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力,促進(jìn)工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),提高國際競(jìng)爭力”,作為自己重中之重的工作來抓。積極推動(dòng)全社會(huì)力量,幫助企業(yè)大力開展科技創(chuàng)新,加強(qiáng)質(zhì)量管理,提高產(chǎn)品質(zhì)量。實(shí)施戰(zhàn)略,提高國際競(jìng)爭力,為我國的企業(yè)打入國際市場(chǎng)做好各種服務(wù)。
企業(yè)是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主體。企業(yè)從上到下要有一個(gè)強(qiáng)烈的質(zhì)量意識(shí)。一是要把創(chuàng)立國際名牌列為自己的頭等大事。二是要有一個(gè)科學(xué)的辦法,使名牌發(fā)展有可持續(xù)性。二是把重點(diǎn)放在科技創(chuàng)新上。用科技的發(fā)展和進(jìn)步帶來產(chǎn)品技術(shù)的飛躍,賦予產(chǎn)品全新的功能或創(chuàng)造出全新產(chǎn)品。保證的提升名牌的地位,不斷賦予名牌以新的技術(shù)內(nèi)涵,瞄準(zhǔn)科技的發(fā)展,領(lǐng)導(dǎo)科技進(jìn)步的潮流,推動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn) 39
7.堅(jiān)持培育和評(píng)價(jià)的辯證統(tǒng)一。努力搞好科學(xué)、公正、真實(shí)的名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)活動(dòng)。名牌產(chǎn)品是創(chuàng)造、培育出來的。推動(dòng)科技創(chuàng)新,培育名牌產(chǎn)品是名牌戰(zhàn)略的根本,要把大量的力量和時(shí)間用于科技創(chuàng)新、培育名牌上。但與此同時(shí)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)也十分重要。要嚴(yán)格按照名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)條件、名牌指標(biāo)體系和科學(xué)的推薦辦法,做好中國名牌的評(píng)價(jià)工作并予以公布,并不斷挖掘名牌示范、名牌價(jià)值、名牌效應(yīng)。
8.大張旗鼓地開展名牌戰(zhàn)略的宣傳教育。各類宣傳媒體和教育陣地,各級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)組織都要充分利用各種現(xiàn)代手段,開展持久、深入地宣傳教育活動(dòng),使創(chuàng)立名牌、評(píng)價(jià)名牌、保護(hù)名牌、發(fā)展名牌家喻戶曉,深入人心,廣大消費(fèi)者要以“知我名牌、愛我名牌、用我名牌”的實(shí)際行動(dòng)推進(jìn)中國名牌的崛起。
9.貫徹執(zhí)行‘中國名牌產(chǎn)品管理辦法”加強(qiáng)保護(hù)名牌產(chǎn)品。充分運(yùn)用《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《專利法》、《商標(biāo)法》、《廠告法》等法律,規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭,強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)督,嚴(yán)懲違法行為,打擊假冒偽劣,反對(duì)地方保護(hù)主義和部門保護(hù)主義。
10.加強(qiáng)推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的組織領(lǐng)導(dǎo)。在國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的領(lǐng)導(dǎo)下,2001年成立了中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)。各省市都應(yīng)成立相應(yīng)的名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì),各行業(yè)組織也應(yīng)相應(yīng)成立名牌培育委員會(huì),為推進(jìn)名牌戰(zhàn)略提供可靠的組職。
四、推進(jìn)中國名牌戰(zhàn)略幾項(xiàng)重要工作:
江總書記最近指示:‘我們要抓住機(jī)遇,把自己的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)與跨國公司的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)和管理優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來,在我國具備比較優(yōu)勢(shì)的加工工業(yè)中,加快形成擁有國際知名品牌、具有國際競(jìng)爭力、面向國際、國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的大規(guī)模制造能力?!备鶕?jù)這個(gè)“科技創(chuàng)新、培育名牌”工作的指導(dǎo)綱領(lǐng),應(yīng)抓好八項(xiàng)重要工作:
1.根據(jù)中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)的部署,各省市應(yīng)盡快成立相應(yīng)的名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì),按照要求立即開展工作。各行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)成立行業(yè)名牌產(chǎn)品培育委員會(huì),積極協(xié)助企業(yè)培育出更多名牌產(chǎn)品,特別是世界名牌產(chǎn)品。
2.盡快制定出中國名牌戰(zhàn)略長遠(yuǎn)總體規(guī)劃和實(shí)施方案,制定出行業(yè)名牌產(chǎn)品培育總體規(guī)劃和實(shí)施方案。分別由各級(jí)推進(jìn)委員會(huì)和培育委員會(huì)制定。規(guī)劃和方案都應(yīng)綜合分析和研究產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展的各種因素后制定出來。戰(zhàn)略總體規(guī)劃和方案應(yīng)該建立在各行業(yè)培育規(guī)劃和方案基礎(chǔ)上。
3.各推進(jìn)委員會(huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)積極幫助指導(dǎo)重點(diǎn)企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展信息指導(dǎo)分析,制訂名牌產(chǎn)品培育計(jì)劃和實(shí)施方案。推動(dòng)企業(yè)建立產(chǎn)、學(xué)、研一體化的科技創(chuàng)新體系,加在科技投入,不斷提高創(chuàng)新能力。根據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向和導(dǎo)向市場(chǎng)的原則,大力創(chuàng)新發(fā)展有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)名牌產(chǎn)品。
4.組織開展全國“中國名牌產(chǎn)品培育工程”。推動(dòng)全社會(huì)特別企業(yè)自身的艱苦努力,選擇若干有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的重點(diǎn)產(chǎn)品,瞄準(zhǔn)世界名牌,組織班子,選好目標(biāo),找出差距,組織攻關(guān),專人負(fù)責(zé),限期完成,楔而不舍,務(wù)求實(shí)現(xiàn)。實(shí)行從研究、實(shí)驗(yàn)、設(shè)計(jì)、工藝、制造到裝配、使用七事一貫制,一桿子負(fù)責(zé)到底。支持“四個(gè)一”、“三個(gè)第一”和“四個(gè)一代”戰(zhàn)略,不斷開發(fā)出中國名牌和世界名牌產(chǎn)品。此工程建議由政府主管領(lǐng)導(dǎo)部門推動(dòng),以企業(yè)為主體,組織各科研院校機(jī)構(gòu)參與,行來協(xié)會(huì)組織實(shí)施。形成一個(gè)熱情高漲而又扎扎實(shí)實(shí)的創(chuàng)名牌熱潮。
5.積極協(xié)助國家主管部門推進(jìn)正在全國開展的ISO9001、ISO1400O標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量認(rèn)證活動(dòng),把企業(yè)納入國際質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證軌道。積極推動(dòng)行業(yè)制定和推行符合國際先進(jìn)水平的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、確保產(chǎn)品質(zhì)量和聲譽(yù)。制定行規(guī)行約,實(shí)行世貿(mào)規(guī)則,把名優(yōu)產(chǎn)品推向市場(chǎng),在市場(chǎng)競(jìng)爭和用戶實(shí)用中確立名牌地位。
6.積極開展中國和國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究,包括產(chǎn)、業(yè)付業(yè)的發(fā)展,重點(diǎn)企業(yè)的發(fā)展和名優(yōu)產(chǎn)品的發(fā)展信息,不斷提供行業(yè)、企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)。
7.積極推進(jìn)產(chǎn)品的市場(chǎng)測(cè)試和探索,組織專家和專門力量制定、形成中國名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)條件,完善指標(biāo)體系和以市場(chǎng)、用戶認(rèn)可為準(zhǔn)則和科學(xué)推選程序及辦法,使名牌產(chǎn)品評(píng)選科學(xué)化、規(guī)范化、程序化。
8.嚴(yán)格按名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)條件,優(yōu)選指標(biāo)體系和推薦辦法,做細(xì)、做準(zhǔn)、做好定期的名牌產(chǎn)品工作,予以公布,并大張旗鼓地進(jìn)行表彰宣傳。
科技創(chuàng)新,造就名牌,大有可為,事在人為,關(guān)鍵在為。我們堅(jiān)信,中國名牌響遍全球之際,就是中華民族偉大復(fù)興之時(shí)!
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