質(zhì)檢總局在8省份開展品牌價值測算試點

日前，質(zhì)檢總局發(fā)出通知，在內(nèi)蒙古自治區(qū)、上海市、江蘇省、福建省、河南省、廣東省、四川省、云南省等8?。▍^(qū)、市）開展品牌價值測算試點工作。

依據(jù)質(zhì)檢總局“三定”方案所賦予的職能，這次試點工作的目的是，從更深層次推進實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，探索進一步加強品牌建設(shè)的新模式；進一步規(guī)范我國品牌價值測算市場，滿足企業(yè)需求，指導(dǎo)企業(yè)加強品牌管理和建設(shè)，為企業(yè)提供品牌經(jīng)營服務(wù)；探索建立加強我國品牌建設(shè)的新制度，打破國際上發(fā)達國家對品牌價值評估的壟斷，推動中國品牌國際化，維護民族經(jīng)濟利益，保障我國經(jīng)濟安全。

我國是制造大國，但卻不是品牌強國。我國家用電器產(chǎn)品出口連續(xù)10年居世界首位，但缺乏享譽世界的名牌產(chǎn)品。我國也是服裝出口的大國，但自主品牌出口不到10%。“十二五”是我國建設(shè)全面小康的關(guān)鍵時期，是轉(zhuǎn)變發(fā)展方法的重要階段，國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃中已明確提出要“加強品牌建設(shè)，提升品牌價值和效應(yīng)”。合理測算品牌價值，引導(dǎo)企業(yè)提升品牌價值已經(jīng)刻不容緩。作為主管質(zhì)量、行使推進名牌發(fā)展戰(zhàn)略職能的管理部門，質(zhì)檢總局切實履行職責(zé)，在深入研究《品牌評價-貨幣化品牌評價要求》國際標準的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新品牌建設(shè)思路，開展了本次品牌價值測算試點工作。

本次試點主要選擇品牌建設(shè)基礎(chǔ)扎實、具有一定產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的8個?。▍^(qū)、市）開展。由質(zhì)檢總局統(tǒng)一組織制定品牌價值測算具體模型和方法，省級質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局按照總體方案具體組織實施，結(jié)合本省優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，協(xié)調(diào)相關(guān)企業(yè)、技術(shù)機構(gòu)或研究單位積極參與試點。本次試點將于5月份正式啟動，9月底前完成。試點要求各單位要從思想上高度重視本次試點工作，不能將品牌價值測算等同為評比、評價。要加強領(lǐng)導(dǎo)，指定專人負責(zé)，嚴格按照進度安排保質(zhì)保量完成工作。要做好本次試點的協(xié)調(diào)組織工作，積極爭取試點企業(yè)配合。同時要穩(wěn)妥實施品牌價值測算工作，對數(shù)據(jù)采集、測算、分析等環(huán)節(jié)嚴格把關(guān)，保證測算結(jié)果的真實性、可靠性。最后，要做好試點總結(jié)工作。

總局質(zhì)量管理司有關(guān)負責(zé)人表示，本次試點工作將為下一步制定品牌價值及測算國家標準提供技術(shù)準備和實踐基礎(chǔ)。在總結(jié)經(jīng)驗、完善方法的基礎(chǔ)上，明年擴大至全國推廣實施。經(jīng)過2-3年的實踐逐步建立具有中國特色的品牌價值測算體系，引導(dǎo)企業(yè)加強品牌建設(shè)，提升品牌價值，力爭在“十二五”末期使中國的品牌價值測算標準走向國際，建立中國在國際品牌定價活動中的話語權(quán)，推動民族品牌走向國際。