煙臺，以城市之名打造品牌

5月10日，以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題的中國品牌日如約而至。

品牌興，則城市興。品牌，是一座城市的標識，也是一個地區(qū)重要的無形資產(chǎn)。在日前發(fā)布的“2024中國品牌價值評價信息”中，山東省煙臺市26個品牌入選，位居全省第一，品牌總價值達到3435.06億元，首次突破3000億元大關，創(chuàng)歷史最高水平。

山海胸襟，厚重有品。煙臺向世界傳遞城市品牌力的同時，也帶動這座城市向高級形態(tài)演化、向高質量發(fā)展邁進。

“品重煙臺”提升城市內生動力

今年煙臺市政府工作報告中提出，要“建設具有影響力的國際城市，叫響‘仙境海岸·品重煙臺’的城市品牌”。

品牌的關鍵支撐，在于質量建設，質量是品牌的生命。煙臺首先建立健全研究和調度質量工作機制，市、縣兩級政府每年將1至2項質量工作列入民生實事。在完善質量工作保障機制過程中，市委、市政府將質量強市建設作為全市新舊動能轉換重大工程之一，確保項目資金、政策、進度落實。

在質量提升方面，煙臺積極探索創(chuàng)新。近年來，煙臺市委、市政府先后出臺《關于全面推進國家質量基礎設施建設的實施意見》等地方性質量工作文件51個，形成系統(tǒng)的質量工作體系。同時，將質量工作和質量體系建設納入全市重點班次培訓計劃，組織市、縣兩級政府和市直部門相關負責人到浙江大學、上海交通大學等高校開展質量培訓；將“好品煙臺”建設納入城市綜合營銷計劃，組織開展北京推介會、品牌煙臺媒體行等活動，提高煙臺品牌美譽度。

產(chǎn)業(yè)升級讓品牌立得住

品牌“立得住”，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系不可或缺。在品牌提升行動中，煙臺將目光瞄準了特色產(chǎn)業(yè)，尤其是在葡萄酒和汽車零部件等特色產(chǎn)業(yè)深入推進質量提升行動，先后開展了葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈質量提升“登峰”行動和汽車關鍵零部件質量提升“領航”行動。

產(chǎn)業(yè)提升，企業(yè)是主體。煙臺積極探索在各行各業(yè)樹立一批質量標桿，推動“煙臺產(chǎn)品”向“煙臺品牌”轉變。建立市、縣兩級骨干企業(yè)儲備制度，篩選133家年產(chǎn)值過億元、成長性好的企業(yè)，作為質量骨干儲備企業(yè)培育；篩選10家技術含量高、在行業(yè)具備領先水平的企業(yè)作為省級骨干儲備企業(yè)培育。組織專家對10家省級骨干儲備企業(yè)進行“一對一”質量診斷，對照卓越績效管理條款，對企業(yè)進行全面體檢，提出整改建議100多條。

產(chǎn)業(yè)有特色、企業(yè)有動力，煙臺的產(chǎn)業(yè)質量提升行動穩(wěn)步推進，為品牌戰(zhàn)略筑牢了堅實根基，推動“煙臺品牌”在更高層次上蝶變升級。

企業(yè)抱團贏未來

創(chuàng)品牌，握拳才更有力。如今在煙臺，企業(yè)品牌意識不斷增強，更加注重品質制造和消費體驗。企業(yè)抱團闖市場，“煙臺品牌”也迎來了發(fā)展的黃金時代。

在“2024中國品牌價值評價信息”中，煙臺26個品牌入選，品牌總價值達到3435.06億元，入選品牌數(shù)量和品牌總價值均位居全省第一。煙臺葡萄酒、煙臺蘋果品牌價值分列全國100個區(qū)域品牌的第3位和第8位。“好品山東”第一批、第二批名單中，煙臺29家企業(yè)、3個區(qū)域品牌入選……“煙臺品牌”在行業(yè)內的話語權不斷增強，帶動“煙臺品牌”美譽度持續(xù)提升。

企業(yè)抱團創(chuàng)品牌，政府也來助力“搭把手”。“我市不斷加大質量品牌扶持力度，對‘好品山東’等13個項目進行資助。”煙臺市市場監(jiān)管局相關負責人介紹，通過發(fā)布《煙臺市質量品牌建設資助辦法》，對制造業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、服務業(yè)質量品牌項目明確扶持政策，兌現(xiàn)額度約405萬元。

在品牌培育上，煙臺組織200家企業(yè)開展“一對一”品牌診斷活動，組織知名質量品牌專家對10家企業(yè)進行品牌診斷，形成品牌診斷意見書，指出存在的突出問題，提出整改建議……一系列舉措為城市品牌建設提供了更強動力。

從大國重器到衣食住行，從“煙臺智造”到消費終端，煙臺品牌正不斷塑強核心競爭力強勢崛起，凸顯向新圖強之志。