朋友圈代購用“手繪圖”躲新規(guī)？專家：別挑戰(zhàn)監(jiān)管力度

《電商法》靴子落地

伴隨著2019年新年的鐘聲，《中華人民共和國電子商務(wù)法》(電商法)終于落地生效。《電商法》給電子商務(wù)領(lǐng)域帶來新氣象的同時(shí)，隨之而來的是各界對這部新法的熱議。

縱觀《電商法》全文，其中第十條的規(guī)定尤為引人注目，而這一條也正是各方熱議的焦點(diǎn)?！峨娚谭ā返谑畻l規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場主體登記。但是，個(gè)人銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品、家庭手工業(yè)產(chǎn)品，個(gè)人利用自己的技能從事依法無須取得許可的便民勞務(wù)活動和零星小額交易活動，以及依照法律、行政法規(guī)不需要進(jìn)行登記的除外。

1月2日，回國探親的吳瓊(化名)在家樓下的菜鳥驛站，一口氣寄出了5個(gè)包裹。郵費(fèi)一共不到100元，但里面物品的價(jià)值卻將近3萬元人民幣——這都是她上月在意大利“代購”的奢侈品牌商品，價(jià)格大多是國內(nèi)專賣店的7折左右，“一件外套就要節(jié)省好幾千元”。

定居意大利三年，曾在供職于當(dāng)?shù)匾患覐V告公司的吳瓊，2015年辭職后很快找到了一份“賺錢”的職業(yè)——在中國某社交平臺，專做多個(gè)奢侈品牌的代購。由于不需要任何經(jīng)營許可，該模式為吳瓊這樣的代購們帶去了相當(dāng)可觀的收入，且?guī)缀鯖]有定價(jià)要求，全由市場自由買賣。

不過，吳瓊最近又打算“辭職”了。2019年1月1日，備受關(guān)注的《電子商務(wù)法》正式實(shí)施，其中規(guī)定，如果要繼續(xù)從事代購買賣，吳瓊必須首先辦理采購目的地和中國雙方的營業(yè)執(zhí)照，并且繳納相應(yīng)稅費(fèi)。

“不僅是流程復(fù)雜，而且壓縮了很大的利潤空間。”吳瓊解釋稱。然而，這并非個(gè)例，越來越多的代購們正在通過“辭職”的方式對新政采取觀望措施，還有部分代購也在尋找一系列“門道”，來規(guī)避新規(guī)可能帶來的封號風(fēng)險(xiǎn)。

電商新政的“靴子”已經(jīng)落地，但后續(xù)將如何發(fā)展，目前還沒有明確答案。不過，受影響的大多仍以個(gè)體代購等為主——一家規(guī)模較大的葡萄酒電商公司表示，公司業(yè)務(wù)目前未受新政影響，“甚至覺得市場的機(jī)會增加了”。

選項(xiàng)1

暫時(shí)退出

人物：吳瓊

在中國某社交平臺專做多個(gè)奢侈品牌的代購

入行3年

保留5張手寫快遞底單作為紀(jì)念

“這是暫時(shí)的告別。”1月1日0點(diǎn)，一家淘寶店鋪下架了所有的商品，并在首頁顯示了這句話。

近10年來，這家店鋪主要從意大利本地商場和買手店購買時(shí)下流行的商品，一部分通過直郵方式賣給顧客，郵費(fèi)約350元，由顧客承擔(dān);通過拼郵方式，顧客也可以等待約半個(gè)月左右的時(shí)間，由店鋪的國內(nèi)倉庫用國內(nèi)快遞寄出。

這種模式下，買家可以以國內(nèi)價(jià)格的5-7折購入自己喜歡的商品;賣家則通過差價(jià)獲取利潤。如果遇上國內(nèi)外價(jià)差大的商品，買家至少可以節(jié)約近4000元，而賣家一單最多也能賺千余元。

新政出臺，打破了上述平衡的買賣關(guān)系，不少店鋪選擇以下架全部商品的方式，離開這一行業(yè)，或繼續(xù)觀望再做選擇。

回國過年的吳瓊，親手把最后一批商品挨個(gè)寄給了客戶，她保留了這5張手寫的快遞底單“作為紀(jì)念”，這可能是其代購生涯的結(jié)束;成都人黃鵬還在擔(dān)心前幾天剛從德國寄出的20罐奶粉，這是幾個(gè)老客戶上個(gè)月懇求其代購的最后一單，“但年關(guān)的海關(guān)查得很嚴(yán)，如果被稅基本就沒有賺頭了。”

還有一批在朋友圈銷售非品牌衣物及配件的微商們，也在電商新政實(shí)行的節(jié)點(diǎn)上“嚴(yán)陣以待”。記者注意到，有的已經(jīng)關(guān)閉了朋友圈，有的還在試圖尋找其他方式繼續(xù)經(jīng)營——例如通過微信語音下單、支付轉(zhuǎn)賬，或者用手繪圖案的方式，以及利用微商相冊的小程序向顧客展示商品。

選項(xiàng)2

繼續(xù)觀望

人物王平

在淘寶上做代購

入行10年

監(jiān)管政策會執(zhí)行到哪一步?

代購行業(yè)運(yùn)行的邏輯看似合理，但業(yè)界對這種做法的評價(jià)褒貶不一。

首先是缺乏監(jiān)管的市場，這帶來的首要影響是商品的真假難辨——一位不愿具名的韓國代購表示，前幾年圈內(nèi)曾曝出“以仿充真”的案例，即代購以1800元的價(jià)格，向顧客售出成本約100元的化妝品。“名聲搞臭了，這讓誠信經(jīng)營的大部分代購很受傷。”其表示，事件發(fā)生的一個(gè)月內(nèi)，店鋪每天回答鑒定真?zhèn)螁栴}的次數(shù)較之前增加了1/3，但很難完全取得對方的信任。

社交媒體的熱度也轉(zhuǎn)移了一部分銷售群體。例如，在淘寶上有10年代購經(jīng)驗(yàn)的王平，去年為店鋪也注冊了微信號，截至1月2日已經(jīng)有近300個(gè)好友。與傳統(tǒng)電商平臺比，王平更偏愛社交媒體上的交易——既能通過分享視頻和圖片拉近與顧客的距離，店鋪的銷售額也不會被平臺統(tǒng)計(jì)，這無形間也增加了商家的收入。

這正是此次《電子商務(wù)法》重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。新政明確要求賣方首先辦理采購目的地和中國雙方的營業(yè)執(zhí)照，這意味著未來任何一筆訂單，都要承擔(dān)并繳納相應(yīng)的稅費(fèi)。

對于上述政策，代購圈里早已議論紛紛。一位不愿具名的從業(yè)人員表示，對于“有門道”的代購，例如與當(dāng)?shù)刭I手店建立了價(jià)格協(xié)議，可以以較低價(jià)格采購時(shí)，其可能會選擇在當(dāng)?shù)刈怨静⑥k理執(zhí)照，完善好相關(guān)資料繼續(xù)營業(yè)。

但擁有相關(guān)渠道的代購并非多數(shù)。“對于大多數(shù)人而言，《電商法》實(shí)施之后的規(guī)范化，無疑會讓個(gè)人代購的成本優(yōu)勢逐漸失去。”上述從業(yè)人員表示，整個(gè)圈子都處于焦慮之中，有人離開但有更多人還在觀望，“大家都在看政策會執(zhí)行到哪一步，會對企業(yè)進(jìn)行怎樣的處罰，然后再選擇下一步的路。”

選項(xiàng)3

靈魂畫手

人物：范范

專門在朋友圈里做代購

手繪的產(chǎn)品圖取代了過去的產(chǎn)品實(shí)拍圖;

而產(chǎn)品的描述也變得更加“迂回”：Dior999款口紅變成了“999斤的小迪”，SK-II化妝水成了“神仙喝的水”，F(xiàn)OREO Luna的潔面儀成了“鹿晗的妹妹鹿娜”，悅木之源化妝水成了“蘑菇和靈芝燉的湯”……

手繪圖能避開電商法嗎?

1月2日，《中華人民共和國電子商務(wù)法》實(shí)施的第二天。

盡管有部分代購已經(jīng)在2018年年末清退所有庫存商品，也有部分代購稱“要觀望一段時(shí)間”，但仍然有代購照常在朋友圈做著生意。

只是相比從前，他們也變得謹(jǐn)慎起來，小心翼翼地試探著《電商法》在執(zhí)行層面將如何落地和監(jiān)察。

代購們對不知出處的小道消息深信不疑，聲稱“朋友圈將會限流和降權(quán)”“價(jià)格交易等敏感字眼將會導(dǎo)致雙方封號”。與此同時(shí)，他們的朋友圈也成為了集“文案神手”與“靈魂畫手”為一體的“藝術(shù)展覽館”。

在代購們的朋友圈中，手繪的產(chǎn)品圖取代了過去的產(chǎn)品實(shí)拍圖，代購們也不再介紹是哪一款產(chǎn)品，只是語焉不詳?shù)剡M(jìn)行描述。

不僅如此，還有“代購”從語種上規(guī)避起了風(fēng)險(xiǎn)。他們使用英文、日語和韓文等語言發(fā)朋友圈推銷自己的產(chǎn)品。

而產(chǎn)品的描述也變得更加“迂回”：Dior999款口紅變成了“999斤的小迪”，SK-II化妝水成了“神仙喝的水”，F(xiàn)OREO Luna的潔面儀成了“鹿晗的妹妹鹿娜”，悅木之源化妝水成了“蘑菇和靈芝燉的湯”……

代購范范告訴成都商報(bào)-紅星新聞記者，她在發(fā)完朋友圈以后，還將與顧客的互動截圖放到了其他平臺，甚至有人因?yàn)?ldquo;感覺挺有意思的”添加了她的微信。

“畫畫能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的消息具體是從哪里傳出來的，我也不清楚;反正最初是跟風(fēng)想規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，但發(fā)了以后發(fā)現(xiàn)顧客挺喜歡的，比起廣告文案有創(chuàng)意多了，未來可能都會用這樣的方式叫賣。”

由于各大平臺還未出臺《電商法》的具體監(jiān)管細(xì)則，無數(shù)版本的小道消息在代購中流傳著。

其中，流傳最廣的兩則消息為：“朋友圈將會限流和降權(quán)，只能隨機(jī)一部分好友可見動態(tài)”以及“價(jià)格交易等敏感字眼將會導(dǎo)致雙方封號”。

代購范范也坦言道：“其實(shí)，《電商法》只是讓代購辦營業(yè)執(zhí)照，辦了營業(yè)執(zhí)照就可以。”

專家：不要挑戰(zhàn)監(jiān)管力度

成都商報(bào)-紅星新聞記者就此采訪了中國電子商務(wù)研究中心的特約研究員董毅智律師。

他告訴我們，“代購此舉是自作聰明。現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)時(shí)代，包括物流快遞單據(jù)以及支付單據(jù)都在監(jiān)管范圍之內(nèi)的，代購無法規(guī)避。”

董毅智表示，作為電子商務(wù)經(jīng)營者，尤其是跨境電商，不管是選擇直郵還是集中寄回再分包的郵寄方式，都會產(chǎn)生相應(yīng)的物流快遞單據(jù);其次，無論是采用第三方的移動支付，還是傳統(tǒng)的銀行轉(zhuǎn)賬，也會產(chǎn)生相應(yīng)的支付數(shù)據(jù)，這些都是在監(jiān)管范圍內(nèi)的。

對于部分代購的僥幸心理，董毅智律師直言：“不要挑戰(zhàn)監(jiān)管的力度，也不要無視這次稅改的決心。”

他告訴成都商報(bào)-紅星新聞記者，“事實(shí)上，很多代購真正的利潤空間是灰色的關(guān)稅，他們的代購相當(dāng)于一種走私行為。”

“電商法是一個(gè)原則性的、概括性的規(guī)定。未來還會有相應(yīng)的配套措施和細(xì)則，包括和稅法的銜接。繼續(xù)往前推進(jìn)的話，關(guān)稅和跨境電商的部分肯定會出臺更多細(xì)則。”

選項(xiàng)4

注冊登記

該注冊個(gè)體工商戶還是企業(yè)?

如果要繼續(xù)做代購，依據(jù)《電商法》第十條的相關(guān)規(guī)定，目前活躍在各家電商平臺上的網(wǎng)店、海淘代購等，只要不是本條款中列出的例外項(xiàng)，均需要辦理市場主體登記。盡管《電商法》的實(shí)施細(xì)則尚未出臺，但對于很多尚未進(jìn)行市場主體登記的電商經(jīng)營者來說，如何進(jìn)行注冊登記，注冊為個(gè)體工商戶還是公司，已經(jīng)成為困擾他們的大問題了。

法條中所謂的“市場主體登記”，即市場上從事商品交易活動的組織和個(gè)人，依據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，向工商部門申請，進(jìn)行的登記準(zhǔn)入、變更、注銷和備案管理的行為。換句話說，對于那些尚未進(jìn)行市場主體登記的網(wǎng)店、代購等經(jīng)營者，當(dāng)前需要辦理的就是工商注冊登記，即營業(yè)執(zhí)照的辦理。

為此，成都商報(bào)-紅星新聞記者特意查詢了成都市工商局官方網(wǎng)站。據(jù)網(wǎng)站信息顯示，個(gè)體工商戶的注冊登記一般程序?yàn)樯暾?、受理、審批、發(fā)放執(zhí)照。企業(yè)的工商注冊登記則要復(fù)雜得多。注冊企業(yè)可分為有限責(zé)任公司、獨(dú)資企業(yè)、合伙制企業(yè)等多種，需要準(zhǔn)備的材料也各有不同。

淘寶客服給出的建議是，《電商法》施行后，電商經(jīng)營者應(yīng)該依法進(jìn)行市場主體登記，各經(jīng)營者應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件、經(jīng)營狀況、發(fā)展方向和當(dāng)?shù)卣咭?guī)定等做出選擇，個(gè)體工商戶和企業(yè)各具優(yōu)劣，在《電商法》實(shí)施細(xì)則出臺以前，平臺方不會強(qiáng)制要求經(jīng)營者注冊為個(gè)體工商戶或企業(yè)。

視角1

小規(guī)模經(jīng)營者更容易做大做強(qiáng)

就新頒布實(shí)施的《電商法》，著名律師郝俊波給出了專業(yè)的解讀。他認(rèn)為，《電商法》的施行在短期內(nèi)可能會對一些小規(guī)模的經(jīng)營者造成一些困惑，但長遠(yuǎn)來看，《電商法》將這些小規(guī)模經(jīng)營者納入到更加規(guī)范的市場管理體系中，對這些小商戶、小微企業(yè)的成長更具積極意義。在逐漸趨于成熟規(guī)范的電商市場環(huán)境下，通過電商渠道走上創(chuàng)業(yè)之路的創(chuàng)業(yè)者們應(yīng)該懷有把小事業(yè)做大做強(qiáng)的抱負(fù)，《電商法》的出臺也正是對創(chuàng)業(yè)者的一種鼓勵。

視角2

跨境電商

市場機(jī)會反而增加了

被焦慮籠罩著的并非所有的電商。成都一家從事葡萄酒跨境貿(mào)易的電商透露，公司在注冊之初已經(jīng)完成了所有應(yīng)有的流程，運(yùn)行兩年來也一直依照相關(guān)規(guī)定繳納稅款，因此“基本沒有受到新政影響，甚至覺得市場的機(jī)會增加了”。

這家跨境電商注冊在成都市青白江區(qū)，依托中歐班列(成都)等交通運(yùn)輸方式，從事專業(yè)葡萄酒鐵路運(yùn)輸、倉儲及銷售業(yè)務(wù)。其表示，當(dāng)銷售的體量達(dá)到一定程度，更加規(guī)范化的市場環(huán)境將是雙贏的——既讓符合資質(zhì)的市場主體正面競爭，促使行業(yè)有序發(fā)展，也保障了消費(fèi)者的權(quán)益，讓電商更合規(guī)地服務(wù)買賣雙方。

2019年1月1日起正式實(shí)施后，《電子商務(wù)法》正在促使一批企業(yè)規(guī)范化運(yùn)作，第一步就是辦好營業(yè)執(zhí)照。成都市公安局網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管處相關(guān)負(fù)責(zé)人日前在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“法案實(shí)施后，在成都市工商部門的辦證窗口都可以辦理相關(guān)執(zhí)照。”

不過，新政的潮流背后也帶來了一系列變化。最直接的影響就是商品價(jià)格的增長——一位不愿具名的代購表示，經(jīng)過初步計(jì)算，如果按照新政的經(jīng)營模式，消費(fèi)者買到的價(jià)格至少要比之前增加20%。上漲的價(jià)格究竟能否被消費(fèi)者買單?只有市場說了算。